《現代市場行銷學》是2014年北京理工大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：現代市場行銷學
- 作者：郭元
- 出版社：北京理工大學出版社
- 出版時間：2014年
- ISBN：9787576301465
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本教材採用“總分總”的撰寫方式布局全文，在總體介紹市場行銷理論知識體系和企業市場行銷工作崗位設定的內容之後，首先，從市場的角度，闡述了市場環境分析、市場調查研究、目標市場定位三項理論；其次，從市場主體的角度，闡述了消費者消費心理、消費行為、購買決策三項行為學理論；再次，從行銷的角度，闡述了產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略的4Ps行銷策略及其制訂方略；最後，從策劃的角度，總結出市場行銷文書和文案的撰寫方法和編制技巧。
本教材的撰寫體例新穎獨特，邏輯結構條理清晰，語言表達準確流暢。每章開頭從“教學要求”“本章術語”“課程思政”三個維度展開，行文過程中配置了多條富有哲理的“行銷智慧火花”，每章結尾配備了貼切、恰當的案例分析題。
本教材內容具有一定的理論深度，融入了作者多年的市場行銷專業理論研究成果和教學成果。作者把從科研論文、科研課題、教學實踐中歸納出的新思想、新觀念、新方法，植入本教材之中。本教材可供研究型高等院校市場行銷、工商管理等相關專業本科生使用。
圖書目錄
授課學時分配表
第一章 市場行銷導論
第一節 市場行銷基本術語
第二節 市場行銷基礎知識
第三節 市場行銷方式創新
第四節 市場行銷組合理論
第五節 市場行銷觀念發展
第六節 市場行銷崗位設定
第二章 市場環境分析
第一節 微觀巨觀環境分析
第二節 企業內外環境分析
第三節 競爭者與競爭戰略
第四節 波士頓矩陣競爭戰略
第三章 市場調查研究
第一節 市場調研概述
第二節 市場調研方法
第三節 市場調研技術
第四節 調查資料分析
第五節 市場趨勢預測
第六節 調研與預測的關係
第四章 目標市場定位
第一節 市場區隔
第二節 目標市場
第三節 市場定位
第四節 市場分析
第五章 消費行為分析
第一節 消費者概念界定
第二節 消費者市場概述
第三節 消費者消費心理
第四節 消費者購買行為
第五節 消費者網購行為
第六節 消費者購買決策
第六章 產品策略制定
第一節 企業產品概述
第二節 產品定位策略
第三節 產品開發策略
第四節 產品組合策略
第五節 產品行銷策略
第六節 產品品牌策略
第七節 產品包裝策略
第七章 價格策略制定
第一節 價格基礎知識
第二節 產品定價方法
第三節 策略制定概述
第四節 網路行銷定價
第八章 分銷策略制定
第一節 分銷渠道概述
第二節 分銷渠道成員
第三節 分銷渠道結構
第四節 策略制定概述
第五節 網路分銷渠道
第六節 分銷渠道管理
第九章 促銷策略制定
第一節 企業促銷概述
第二節 人員推銷策略
第三節 廣告促銷策略
第四節 銷售促進策略
第五節 公共關係策略
第六節 促銷組合策略
第十章 市場行銷策劃
第一節 行銷策劃概述
第二節 行銷策劃方法
第三節 行銷策劃文書
第四節 星巴克策劃案
參考文獻
