《現代市場行銷學》是1995年8月清華大學出版社出版的書籍，作者楊延齡 / 等。
基本介紹
- 中文名：現代市場行銷學
- 作者：楊延齡 / 等
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：1995年8月
- 頁數：339 頁
- 定價：14.00 元
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787302018650
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書在闡述市場與市場行銷基本概念的基礎上，系統地介紹市場行銷學的基本原理、方法和策略，市場行銷的戰略、組織、計畫與控制，以及國際市場行銷策略等基本內容。為工商管理碩士和企業在職笑頁謎的經營主管人員學習掌握市場行銷學的基本理論、提高經營決策和管理水平提供了方便。
圖書目錄
緒論
第一章 市場與市場行銷
第一節 市場去幾的概念
第二節 市場行銷職能及管理任務
第三節 行銷因素與市場行銷組合
第四節 市場行銷觀念
第二章 市場行銷環境
第一節 微觀環境
第二節 巨觀環境
第三章 消費者市場與生產者市場
第一節 市場分類
第二節 消費者市場
第三節 生產者市場
第四章 市場調查
第一節 市場調查的意義和內容
第二節 市場調查的步驟
第三節 市場調查的方法
第四節 詢問表的設計
第五章 市場預測
第一節 市場預測的基本概念
第二節 市場預測的主要方法
第六章 市場區隔與選擇目標市場
第一節 市場區隔的依據和作用
第二節 目標市場選擇及其策略
第三節 市場定位
第七章 產品策略
第一節 產品的整體概念
第二節 產品組合
第三節 整頓老產品
第四節 品牌和包裝策略
第八章 產品生命周期理促道檔論與新產品開發策略
第一節 產品生命周期理論及其套用
第二節 新產品開發
第三節 新產品開發組織與程式
第九章 價格策略
第一節 訂價的客觀依據
第二節 影響商品價格的因素
第三節 訂價目標與訂價方法
第四節 訂價策略
第十章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道的作用
第二節 分銷渠道結構與中間商類型
第三節 選擇分銷渠道
第四節 分銷渠道管理
第五店地良節 實體分銷決策
第十一章 促銷策略
第一節 促銷組合
第二節 廣告策略
第三節 人員推銷
第四節 營業推廣
第五節 公共關係
第十二章 市場行銷戰略與競爭策略
第一節 企業行銷戰略規劃
第二節 競爭者分析
第三節 不同競爭地位企業的行銷策略
第四節 市場行銷組合策略
第十三章 市場行銷計畫背市凶、組織與控制
第一節 行銷計畫
第罪燥糊廈二節 市場行銷組織與計畫的實施
第三節 市場行銷控制
第十四章 國際市場行銷決策
第一節 開拓國際市場
第二節 評析國際市場行銷環境
第三節 國際市場進入決策
第四習鍵兆凳節 國際市場行銷組合決策
參考文獻
第一節 開拓國際市場
第二節 評析國際市場行銷環境
第三節 國際市場進入決策
第四節 國際市場行銷組合決策
參考文獻
