《行銷調研/工商管理經典譯叢》是2001年中國人民大學出版社出版的圖書，作者是伯恩斯 布希。
基本介紹
- 中文名：行銷調研/工商管理經典譯叢
- 作者：伯恩斯 布希
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2001年1月1日
- 頁數：515 頁
- 開本：16 開
- ISBN：9787300035796
- 語種：簡體中文
- 外文名：Marketing Research
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,媒體推薦,
內容簡介
本書是近幾年在西方備受矚目的一本行銷學教材，在其出版的短短几年內已兩次修訂，且銷量超過了其他同類教科書，成為歐美各管理學院選用最廣泛的行銷調研課程教材之一。 本書全面系統地介紹了行銷調研的基本理論，方法和實用技能。主要內容包括：行銷調研的性質：行銷調研行業結構，評價與道德；行銷調研的流程；如何定義問題與確立目標，如保設計調研方案；獲取第二手資料；如何開展實地調查；界定度量標準；設計調查問卷；確定樣本計畫和樣本容量；如何分析現聲數據收集中的不回響偏差；怎樣調查推知總並進行差異檢驗；如何進行市場調研中的預測分析；如何撰寫調研報告和進行口頭表達等。
圖書目錄
第1章 行銷調研的性質
市場行銷
行銷調研的定義
行銷調研的作用：提供幫助決策的信息
行銷調研的特徵
行銷調研研究的分類
市場行銷信息系統
行銷調研的前景
本章提要
關鍵術語
練習與套用
第2章 行銷調研行業：結構、評價和道德
行銷調研的歷史回顧
行銷調研業的結構
怎樣評價行銷調研行業的績效
面對行銷調研行業的道德問題
本章提要
關鍵術語
練習與套用
第3章 行銷調研流程
行銷調研流程的步驟
行銷調研實例：把肯德基的“家庭宴會”介紹給英國人
本章提要
關鍵術語
練習與套用
第4章 定義問題與確立調研目標
定義行銷經理面臨的問題
決定什麼時候進行行銷調研的理由
定義行銷管理與調研問題
綜述：調研人員定義行銷管理問題的必需條件
確定行銷調研問題
系統說明行銷調研問題的案例
形成正式的調研方案
……
作者簡介
阿爾文·C·伯恩斯是美國路易斯安那大學商學院的著名行銷學教授。他於1973年在印第安納大學獲得工商管理博士學位後，一直活躍在行銷學教學和研究的前沿，經常在有關國際會議和一流期刊上發表論文。伯恩斯教授還兼任多個行銷期刊和行銷會議的選文編輯。他的個人網址為：
媒體推薦
總序
1984年，在汪道涵先生的推薦下，由中國行銷學界的先驅之一、 已故上海財經大學著名行銷學教授梅汝和先生親自翻譯了在國內外廣為流傳的美國西北大學行銷學教授菲利普·科特勒的巨著《行銷管理——分析、計畫、執行和控制》。這本書的出版，為中國打開了與國際行銷學界的溝通之門。此後，國內陸續引進出版的一些行銷學理論專著和優秀教材，都為改革開放後中國行銷學界和企業界在計畫經濟向市場經濟轉型的過程中，轉變觀念，適應市場和提高競爭力起到了十分巨大的影響作用。梅汝和教授一直十分關注國際行銷學界的學術發展動向，終身致力於行銷學理論的引進和研究，在推動中國行銷學理論和實踐的發展方面做出了不可磨滅的貢獻。
市場行銷學是一門誕生於西方的學科，它是在總結了西方企業（特別是美國企業）在成熟市場經濟條件下經營思想和經營戰略演變與發展的基礎上產生和發展起來，經過行銷學大師們的概括與提煉，已成為對所有企業具有普遍指導意義的重要理論。但隨著信息技術飛速發展和經濟全球化趨勢的加快，自20世紀90年代以後，國際行銷學界又提出了許多新的理論和方法，為世界各國的企業提供了適應新變化和新環境的有效指導。為此，成規模地系統引進國外行銷學最新專著和優秀教材，提高我國行銷管理教育和企業的行銷管理水平，並逐步形成融國際行銷學理論和中國實踐特色為一體的系統化行銷學本土教材，成為中國行銷學界和出版界的一致共識。
1998年春末，在國內首開管理學教材引進之先河的中國人民大學出版社聞潔女士，帶著一批由國際著名出版商推薦的優秀教材專程赴上海，與我們共同商議切磋圖書的論證、甄選和翻譯事宜。為此，由我組織了上海行銷學界的知名專家教授、企業界的朋友共同參與意見。大家都感到，組織翻譯和出版一套能全面反映20世紀末期國際行銷學界最新理論和實踐研究成果的優秀教材，必定能對國內MBA和行銷學專業師生，尤其對企業中高層主管和行銷管理部門人員有很大的幫助。梅汝和先生指出：“這些書都有不同凡響之處，它們代表了國際行銷界的新觀點，是有真貨色的”。大家對作者的知名度和在每個領域中的貢獻、本叢書的理論框架體系、圖書的論證原則、譯者的選擇與任用、翻譯的基調和風格，以及組織工作的程式等問題進行了討論，並根據梅汝和先生的提議推舉我為本叢書的主編，組織上海和北京等各地的專家學者共同進行翻譯。會後，我們又專門登門拜訪了梅老先生，請他出任叢書的顧問，並聽取了他對編委會人員構成、圖書甄選和翻譯工作的意見及建議。聞潔女士以她一貫的高效率工作風格，與我很快確定了第一批圖書的著作權和主要譯者，以後便由各位編委組織隊伍開始了艱苦的翻譯工作。
本叢書所選的書目，皆為國際行銷學界著名教授的經典之作，涵蓋了行銷管理、行銷調研、戰略行銷分析、戰略品牌管理、銷售管理、人員推銷、零售管理、服務行銷、行銷渠道、組織間行銷、廣告溝通與促銷管理、行銷工程與套用等所有重要的和最新的領域，反映了20世紀90年代後期國際行銷學界的最新研究成果。
