《市場調查（第二版）》是2011年出版的圖書。本書是在《市場調查》版的基礎上修訂而成的，並對原教材的結構和內容進行了全面的修改。
基本介紹
- 中文名：市場調查（第二版）
- 作者：吳勇
- 語言：中文
- ISBN：9787536141124
- 類別：調查報告
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書是在《市場調查》版的基礎上修訂而成的，並對原教材的結構和內容進行了全面的修改。本教材編寫以建構主義學習理論為指導，結合高等職業教育教學改革的形勢，將市場調查職業崗位工作流程融入其中，以“任務驅動、項目導向”為指導，體現市場行銷高職專業人才培養特點。本教材由廣州城市職業學院吳勇教授統籌，提出本書編寫的基本框架結構與體例標準。其中，單元“認識市場調查”由燕艷和羅煒主筆，第二單元“制訂調查計畫”由燕艷主筆，第三單元“設計調查表”由蘇欣主筆，第四單元“採集調查數據”由吳兆春主筆，第五單元“分析市場調查數據”由趙春芳主筆，第六單元“撰寫調查報告”由魏東霞主筆，吳勇對全書進行了統編。
圖書目錄
第一單元認識市場調查
任務一認識市場調查
任務二認識市場調查機構
任務三市場調查督導的職責和能力建構
任務四了解市場調查的工作流程
第二單元制訂調查計畫
任務一認識市場調查計畫
任務二制訂市場調查計畫
第三單元設計調查表
任務一設計焦點小組座談會提綱
任務二擬定深度訪談提綱
任務三設計結構化調查問卷
任務四設計觀察表
第四單元採集調查數據
任務一蒐集二手資料
任務二組織焦點小組座談會
任務三組織深度訪談
任務四進行攔截訪問
任務五進行電話訪問
第五單元分析市場調查數據
任務一數據整理
任務二數據分析
第六單元撰寫調查報告
任務一認識市場調查報告
任務二撰寫市場調查報告
附錄1 廣州交通出行滿意度研究座談會招募問卷
附錄2廣州公交滿意度調查
附錄3神秘客店內檢查一覽表
附錄4小組座談會小結報告
附錄5北京大學學生框架眼鏡市場調查報告
參考文獻
