《市場調查》是2009年復旦大學出版社，作者是王公達。
基本介紹
- 中文名：市場調查
- 作者：王公達
- 類別：研究生專科教材
- 出版社：復旦大學出版社
- 出版時間：2009年4月
- 定價：32.00 元
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787309064469
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書是作者在積累了二十餘年市場調查經驗的基礎上，形成的教學框架。2009年復旦大學出版社出版，王公達著。
在中國經濟工業化、城市化、市場化和國際化“四化”強勁發展的背景下，消費預期不斷上升，企業競爭日趨激烈，產品更新加快，企業逐漸認識到市場信息的重要性，逐漸重視市場信息的收集和分析，逐漸依賴於市場調查工作。
本書是作者在積累了二十餘年市場調查經驗的基礎上，形成的教學框架。近年來在商業企業幹部培訓和商業院校教學中廣泛套用，取得了較好的效果。作者希望在教學中向學生傳授市場調查方法技術的同時，傳授科學認真和深入調研的理念。本書突出了實踐教學指導、案例教學輔導、理論上博採眾長和邏輯上循序漸進的特點。
圖書目錄
第一章 市場調查概述
第一節 市場調查的含義
第二節 市場調查的產生和發展
第三節 市場調查的內容和立項
第四節 實踐指導
案例分析 2007年第三季度中國網路購物市場三大變化
練習與思考
第二章 調查計畫的制訂和調查機構的選擇
第一節 調查項目的測定
第二節 調查方案的思考
第三節 市場調查機構的選擇
第四節 調查計畫的格式
第五節 實踐指導
案例分析 AC尼爾森在中國如何做市場研究
練習與思考
第三章 問卷設計
第一節 問卷設計是市場調研的基礎
第二節 問題設計的類型
第三節 問卷設計的技巧
第四節 實踐指導
案例分析 超市功能設定問卷
練習與思考
第四章 案頭調查
第一節 案頭調查的意義
第二節 案頭資料的收集
第三節 案頭調查的步驟
第四節 實踐指導
案例分析 房地產市場調查工作方案
練習與思考
第五章 實地調查和網路調查
第一節 實地調查和網路調查的重要性
第二節 實地調查的內容及重點
第三節 現場調查的方法及實施
第四節 網路調查
第五節 實踐指導
案例分析 證券公司營業部客戶需求調查
練習與思考
第六章 調查訪問人員的選擇及培訓
第一節 調查訪問人員的來源渠道
第二節 調查訪問人員的選擇標準
第三節 調查訪問人員的培訓
第四節 實踐指導
案例分析 MP3市場調查
練習與思考
第七章 市場調研數據的綜合及分析
第一節 市場調研數據的類型
第二節 市場調研數據的整理
第三節 市場調查數據的統計技術
第四節 實踐指導
案例分析 上海市金山區楓涇鎮旅遊者消費習慣和願望調查
練習與思考
第八章 市場預測
第一節 市場預測概述
第二節 定性預測
第三節 定量預測
第四節 實踐指導
案例分析 嘉興市南湖區服務業總體規劃的經濟指標
練習與思考
第九章 市場調查報告的寫作
第一節 調查報告撰寫的基本要求和特點
第二節 市場調查報告的撰寫內容
第三節 調查報告寫作特點及技巧
第四節 實踐指導
案例分析 浦東現代廣場商業環境調查
練習與思考
第十章 消費性產品市場調查
第一節 研究背景、動機和方法概述
第二節 市場調查內容與問卷
第三節 調查分析
第四節 調查結論
第五節 實踐指導
案例分析 紐崔萊：“草根”鑄成的“白金”
練習與思考
第十一章 商業地產（購物中心）的市場調查
第一節 商業地產（購物中心）的背景分析
第二節 商業地產（購物中心）的開發調查
第三節 商業地產（購物中心）的模式調整調查
第四節 實踐指導
案例分析 上海新世界綜合商圈調查報告
練習與思考
參考文獻
