市場調查(2007年上海人民出版社出版書籍)

內容簡介

本書主要針對大學本科學生的需求來設計討論問題的及其深度，可以作為高等院校統計專業、市場行銷專業相關課程的教學用書，也可作為各種類型專業培訓的教材，同時也是各種層次、各種類型管理人員的參考讀物。

作者簡介

蔣萍，女，畢業於東北財經大學，經濟學博士。現任東北財經大學統計學院院長、國民核算研究中心主任、人口研究所所長、國民核算研究中心主任、人口研究所所長，統計學、國民經濟核算學、人口資源與環境經濟學博士生導師，博士後合作導師。曾在英國倫敦經濟學院做高級研究員，在英國薩里大學（University of Surrey）做高級訪問學者。
蔣萍教授是中國統計界的第一位女博士，現兼任中國統計學會副會長，遼寧省統計學會副會長，中國人口學會理事，中國投入產出學會常務理事，全國統計學位論文及教學課件成果獎評審委員會委員，第三屆、第四屆、第五屆全國統計教材編審委員會委員等。

圖書目錄

前言
第1章總論
第一節市場調查的定義、功能與作用
一、市場調查的定義及特點
二、市場調查的功能
三、市場調查的作用
第二節市場調查的分類和內容
一、市場調查的分類
二、市場調查的內容
第三節市場調查的歷史和未來
一、國外市場調查的產生和發展
二、我國市場調查的發展
三、市場調查業的發展趨勢
第四節市場調查中的道德問題
一、市場調查提供者的道德規範
二、市場調查使用者的道德規範
三、被調查者的道德規範
本章小結
思考與練習
第2章調查方案的設計
第一節市場調查信息及其用戶的相關知識
一、市場調查信息用戶及市場調查信息分類
二、市場調查信息的使用者與提供者
第二節調查方案設計的含義和內容
一、調查方案設計的含義與作用
二、調查方案的內容
第三節調查方案的可行性研究
一、調查方案可行性研究的方法
二、調查方案的總體評價
本章小結
思考與練習
第3章已有資料的收集
第一節已有資料的性質
一、什麼是已有資料
二、已有資料的用途
三、已有資料的優點
四、已有資料的局限性
第二節已有資料的來源
一、內部的已有資料
二、外部的已有資料
第三節已有資料的收集與評估
一、已有資料的收集
二、已有資料的評估
本章小結
思考與練習
第4章原始資料的收集方法——定性資料的收集
第5章原始資料的收集方法——定量資料的收集
第6章量表及其設計
第7章問卷設計
第8章抽樣設計思路與方法
第9章市場調查的組織與實施
第10章數據處理
第11章數據分析方法
第12章市場調查報告
參考文獻

市場調查(2007年上海人民出版社出版書籍)

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