《市場調查與預測（第3版）》是清華大學出版社於2022年出版的圖書，作者是羅洪群、王青華、於翠婷
基本介紹
- 中文名：市場調查與預測（第3版）
- 作者：羅洪群、王青華、於翠婷
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2022年8月1日
- 定價：65 元
- ISBN：9787302616108
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
《市場調查與預測 （第3版）》是編者根據教育部**教材改革精神要求編寫的一本實用型本科教材。 《市場調查與預測 （第3版）》包括市場調查的基本原理、市場調查的設計、市場調查的方法、抽樣技術、市場調查資料的整理與分析、市場調查報告、市場預測原理、經驗判斷預測法、時間序列預測法和回歸預測法十章內容，各章均配有案例思考與討論和思考與練習題。本書語言流暢、通俗，注重啟發學生的思考、提高學生的實際動手能力。通過本書的學習，讀者可以掌握市場調查與預測的基本知識和技能並為實際從事市場調查與預測工作打下堅實的基礎。 《市場調查與預測 （第3版）》既可作為普通高等院校本科教學的市場調查教材，也可作為在職人員的職業培訓教材以及相關考試的參考用書。
作者簡介
羅洪群，漢族，1963年出生。1983年畢業於西南財經大學統計系統計專業。西南石油大學教授，碩士生導師。主編《統計學原理》（電子科技大學出版社）、《統計學基礎》（清華大學出版社）、《市場調查與預測》（清華大學出版社）、《統計學》（電子工業出版社）及統計學、市場調查與預測系列教材，主持完成的《統計學原理》被評為四川省級精品課程；參與二十餘項國家級和省部級課題研究，公開發表統計學、市場調查方面學術論文二十餘篇。
圖書目錄
第一章 市場調查的基本原理 1
第一節 市場調查的產生和發展 1
一、市場調查的產生 1
二、市場調查的發展 1
第二節 市場調查的含義、特徵及作用 5
一、市場調查的含義 5
二、市場調查的特徵 5
三、市場調查的作用 6
第三節 市場調查的種類與內容 7
一、市場調查的種類 7
二、市場調查的內容 8
第四節 市場調查的基本方式 12
一、市場普查 12
二、市場典型調查 13
三、市場重點調查 14
第五節 市場調查的原則與程式 15
一、市場調查的原則 15
二、市場調查的程式 16
案例思考與討論 18
思考與練習題 19
本章學習資源 20
第二章 市場調查的設計 21
第一節 市場調查方案的設計 21
一、確定調查目的 22
二、確定調查對象和調查單位 22
三、確定調查項目 22
四、確定調查方式和調查方法 23
五、確定調查資料的整理、分析方法 23
六、確定調查時間和調查期限 23
七、確定調查經費預算 24
八、確定調查報告的內容和提交方式 25
九、制訂詳細的調查組織計畫 25
第二節 問卷的設計 25
一、問卷設計的基礎 26
二、問卷設計的程式和技巧 30
三、量表設計 38
四、問卷的測試 43
案例思考與討論 46
思考與練習題 51
本章學習資源 51
第三章 市場調查的方法 52
第一節 訪問調查法 52
一、訪問調查法的概念 52
二、訪問調查法的基本類型 52
三、訪問調查法的操作程式及技巧 54
四、訪問調查法的優、缺點 58
第二節 觀察調查法 59
一、觀察調查法的概念和特點 59
二、觀察調查法的基本類型 59
三、觀察調查法的套用原則和範圍 60
四、觀察調查法的操作程式 61
五、觀察調查法的優、缺點 63
第三節 實驗調查法 64
一、實驗調查法的概念及基本要素 64
二、實驗調查法的操作程式 65
三、實驗的設計及種類 66
四、套用實驗調查法應注意的問題 68
五、實驗調查法的優、缺點 69
第四節 文案調查法 69
一、文案調查法的概念及特點 69
二、文案調查法的基本要求 70
三、文案調查法的操作程式 70
四、文案調查資料的來源 71
五、文案調查的方法 72
六、文案調查的優、缺點 73
第五節 網路調查法 74
一、網路調查法的概念及特點 74
二、網路調查法的常用方式 75
三、網路直接調查法的操作程式 81
四、網路調查的局限性 82
案例思考與討論 83
思考與練習題 84
本章學習資源 85
第四章 抽樣技術 86
第一節 抽樣調查 86
一、抽樣調查的概況 86
二、抽樣調查的意義 87
第二節 隨機抽樣 88
一、隨機抽樣的概念 88
二、隨機抽樣的基本方式 88
三、隨機抽樣方式的選擇 100
第三節 非隨機抽樣 101
一、非隨機抽樣的概念 101
二、非隨機抽樣的主要方式 101
第四節 抽樣中的誤差和樣本量的確定 103
一、抽樣誤差 103
二、非抽樣誤差 107
三、樣本量的確定 113
案例思考與討論 116
思考與練習題 118
本章學習資源 119
