市場調查與預測(2021年機械工業出版社出版的圖書)

內容簡介

本書在吸收國內外市場調查與預測新近研究成果的基礎上，融合了網際網路背景下數據化和精益性的思想，通過整合現有的調查與預測理論體系，將大數據技術和市場調查與預測的現實緊密銜接，系統勾勒出現代市場調查與預測的知識架構。書中所精選的案例和引用的相關理論，基本反映了目前國內外市場調查與預測研究的新水平。本書內容包括市場調查概述、設計調查方案、市場調查方法、調查問卷設計、市場調查技術、調查材料與數據分析、網上市場調查、市場調查報告、市場預測概述、定性預測、定量預測以及國際市場調查。本書內容新穎、條理清晰、體系科學，既注重市場調查與預測理論知識模型的完整性，又兼顧市場調查與預測的操作實用性，用項目化、任務式實訓思維路徑培養學生調查與預測的綜合能力。

本書既可作為高等院校市場行銷、工商管理、物流管理、電子商務等專業的本、專科教材，也可作為企業行銷人員、管理者、經理人、研究人員、行銷諮詢培訓師的培訓教材和指導工具書。

圖書目錄

前言

教學建議

第1章　市場調查概述 / 1

學習目標 / 1

引導案例　“必系列”榜單發布，大數據解讀後疫情時代逛、玩、住新趨勢 / 1

1.1　市場調查的起源與發展 / 3

1.2　市場調查的含義與特徵 / 6

1.3　市場調查的作用與意義 / 9

1.4　市場調查的類型 / 10

1.5　市場調查活動的內容及原則 / 14

1.6　市場調查的功能與機構 / 15

本章小結 / 17

複習思考題 / 18

課堂實訓 / 19

課外實訓 / 19

案例分析　疫情後的變革：彩電行業不容錯過的風口 / 19

第2章　設計調查方案 / 22

學習目標 / 22

引導案例　中國進口消費市場研究報告：2020年跨境消費用戶超2億人 / 22

2.1　市場調查方案的概念 / 24

2.2　市場調查總體方案設計 / 25

2.3　調查方案的可行性研究 / 29

2.4　市場調查質量控制方案 / 30

2.5　市場調查方案設計分析 / 35

本章小結 / 37

複習思考題 / 37

課堂實訓 / 38

課外實訓 / 39

案例分析　中商產業研究院：《2020年男士化妝品行業市場發展前景及投資研究報告》發布 / 39

第3章　市場調查方法 / 41

學習目標 / 41

引導案例　2020年線上教育市場發展方向分析 / 41

3.1　文案調查法 / 42

3.2　詢問調查法 / 44

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基本介紹

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