市場調查與預測(2017年南京大學出版社出版的圖書)

《市場調查與預測》是2017年南京大學出版社出版的圖書。

基本介紹

• 中文名：市場調查與預測
• 作者：謝平芳，黃遠輝，向林峰主編
• 出版時間：2017年
• 出版社：南京大學出版社
• ISBN：9787305188961
• 開本：16 開
• 裝幀：平裝

內容簡介

本書共分為五個部分，前四個部分包括市場調研的認知、調研工作準備、實施調研和調研總結。調研認知部分介紹了市場調研原則、內容、類別、程式和從事市場調查的專業機構、人員；調研工作準備部分包括調研課題的界定、市場調研方案的策劃、市場調研方法的選擇和調查問卷的設計；市場調研總結部分包括市場調研資料的整理和分析、調研報告的撰寫。

圖書目錄

1認知市場調查1

項目1市場調查概述2

任務11理解市場調查的含義和作用3

任務12明確市場調查的內容和類型7

任務13熟悉市場調查工作的原則12

任務14熟悉市場調查工作的程式14

[項目總結]16

[綜合實訓]18

項目2市場調查行業的發展19

任務21市場調查行業的發展概述20

任務22市場調查的機構和崗位28

[項目總結]36

[綜合實訓]37

2市場調查的準備39

項目3市場調查方案的設計40

任務31界定市場調查的課題41

任務32市場調查方案的整體設計48

任務33市場調查方案的評估62

[項目總結]63

[綜合實訓]67

項目4市場調查問卷的設計68

任務41市場調查問卷的整體設計71

任務42問題及答案的設計技巧78

[項目總結]86

[綜合實訓]89

項目5市場調查人員的準備90

任務51調查人員的招聘與培訓95

任務52調查人員的管理與控制102

[項目總結]104

[綜合實訓]106

市場調查與預測目錄3市場調查的實施107

項目6調查樣本的選取與控制109

任務61認知抽樣調查111

任務62抽樣設計的流程114

任務63抽樣的方式及控制118

[項目總結]128

[綜合實訓]129

項目7調查方法的選擇與操作131

任務71調查方法的分類132

任務72一手資料調查法147

任務73二手資料調查法164

[項目總結]168

[綜合實訓]170

4市場調查的總結172

項目8市場調查資料的整理與分析174

任務81市場調查資料的接收與審核176

任務82市場調查資料的編輯與分組180

任務83市場調查資料的分析188

[項目總結]192

[綜合實訓］195

項目9認知市場預測196

任務91市場預測概述198

任務92市場預測的方法205

[項目總結]219

[綜合實訓]222

項目10市場調查報告的撰寫224

任務101市場調查報告概述225

任務102市場調查報告的寫作228

任務103市場調查報告材料的整理238

[項目總結]242

[綜合實訓]249

附錄251

“市場調查與預測”課程學生評估考核表251

“市場調查”實訓課程設計介紹252

參考文獻257

作者簡介

謝平芳，廣西機電職業技術學院，研究生，副教授，市場行銷專業帶頭人，研究方向：行銷管理、市場調研。出版教材2部，發表論文多篇。