《市場調查與預測》是2018年清華大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：市場調查與預測
- 作者：李世傑，于飛主編
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2018年7月1日
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787302504764
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
市場調查與預測是財經類、管理類專業學生的必修課。也是現代企業了解市場和消費者需求的重要手段。
《市場調查與預測(第3版)》緊扣高職教育技術套用型人才培養目標，以市場調查與預測的具體工作過程為導向，將市場調查與預測分解為11個任務：任務1明確市場調查的意義和程式；任務2選定調查目標；任務3 制定市場調查方案；任務4確定調查內容；任務5選擇市場調查方法；任務6決定抽樣計畫；任務7設計調查問卷；任務8組織實施市場調查；任務9整理、分析市場調查資料；任務10預測市場發展趨勢；任務11準備並編寫市場調查報告。
《市場調查與預測(第3版)》在每個任務前均設計了“能力目標”“核心能力”“任務分解”“任務導入”等環節，使學生在課前能夠對每個任務有一個總的認識；每個任務後均附有“課程小結”“課堂討論”“課後自測”“案例分析”“模擬實訓”等內容，為課後訓練和學生自學提供了方便。
《市場調查與預測(第3版)》適合作為高職高專院校財經類、管理類專業的教材，也可作為企業管理人員、市場調研人員的培訓教材，對相關行業的從業人員也極具參考價值。
圖書目錄
目 錄
任務1 明確市場調查的意義和程式 1
1.1 明確市場調查的意義 2
1.2 了解市場調查的類型與程式 7
課程小結 9
課堂討論 10
課後自測 10
案例分析 11
模擬實訓 12
任務2 選定調查目標 13
2.1 明確調查的目的，確定調查的目標 14
2.2 理清調查的範圍，確定調查的對象 16
課程小結 17
課堂討論 17
課後自測 18
案例分析 18
模擬實訓 20
任務3 制定市場調查方案 21
3.1 選擇市場調查方案 21
3.2 市場調查方案的主要內容 24
3.3 研究方案的可行性評價 27
課程小結 28
課堂討論 29
課後自測 29
案例分析 30
模擬實訓 32
任務4 確定調查內容 33
4.1 調查市場環境 34
4.2 調查消費者 37
4.3 調查行銷組合 40
課程小結 44
課堂討論 44
課後自測 44
案例分析 45
模擬實訓 46
任務5 選擇市場調查方法 47
5.1 文案調查法 48
5.2 觀察法 54
5.3 實驗法 58
5.4 訪問法 62
課程小結 71
課堂討論 71
課後自測 72
案例分析 72
模擬實訓 74
綜合實訓 76
任務6 決定抽樣計畫 77
6.1 界定調查總體 77
6.2 編制抽樣框 79
6.3 選擇抽樣方法 80
6.4 用樣本統計值推斷總體參數 86
課程小結 87
課堂討論 88
課後自測 88
案例分析 89
模擬實訓 90
任務7 設計調查問卷 91
7.1 明確市場調查問卷的結構 91
7.2 確定問卷設計的格式 94
7.3 製作問卷 103
課程小結 105
課堂討論 105
課後自測 105
案例分析 106
模擬實訓 113
任務8 組織實施市場調查 114
8.1 組織調查實施隊伍 115
8.2 選聘調查員 116
8.3 培訓調查員 117
8.4 監督與管理調查員 119
課程小結 122
課堂討論 123
課後自測 123
案例分析 124
模擬實訓 127
任務9 整理、分析市場調查資料 128
9.1 整理市場調查資料 128
9.2 分析市場調查資料 143
課程小結 149
課堂討論 150
課後自測 150
案例分析 151
模擬實訓 154
任務10 預測市場發展趨勢 155
10.1 定性預測法 156
10.2 時間序列預測法 162
10.3 回歸預測法 172
課程小結 178
課堂討論 179
課後自測 179
案例分析 180
模擬實訓 181
任務11 準備並編寫市場調查報告 183
11.1 準備市場調查報告 183
11.2 編寫市場調查報告 186
課程小結 193
課堂討論 194
課後自測 194
案例分析 195
模擬實訓 199
附錄A 利用Excel工具統計匯總調查問卷 200
附錄B 利用Excel工具繪製統計圖 205
附錄C 用Excel軟體計算描述統計量 213
附錄D 運用Excel進行回歸分析 216
參考文獻 222
