《市場調查與預測(第4版)》是2019年7月人民郵電出版社出版的圖書，作者是林根祥。
基本介紹
- 書名：市場調查與預測(第4版)
- 作者：林根祥
- ISBN：9787115333919
- 頁數：328頁
- 定價：45元
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2019年7月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書比較系統、全面地闡述了市場調查與預測的基本理論與方法。全書包括市場調查與市場預測兩個部分，共十一章：第 一、第 二、第三章主要介紹市場調查的內容、分類、原則、步驟及各種調查技術；第四章到第十章詳細介紹了各種定性預測方法和定量預測方法；第十一章介紹了SPSS軟體的預測分析及套用。
本書適合經濟管理類專業的本科生和研究生(包括MBA學員)作教材之用，也可供企業高層管理人員和科研人員參考閱讀。
圖書目錄
第 一章 市場調查概述 1
第 一節 市場調查的概念與特徵 1
一、市場調查的概念 1
二、市場調查的特徵 1
三、市場調查的必要性 3
第 二節 市場調查的產生和發展 4
一、市場調查的產生 4
二、市場調查的發展 5
三、我國市場調查的產生和發展 5
第三節 市場調查的內容與分類 6
一、市場調查的內容 6
二、市場調查的分類 7
第四節 市場調查的原則與步驟 8
一、市場調查的原則 8
二、市場調查的步驟 8
本章小結 10
中英文對照專業名詞 10
複習思考題 10
案例 11
第 二章 市場調查方法 19
第 一節 資料調查方法 19
一、資料調查的含義和要求 19
二、資料調查的信息來源 19
三、數據資料出處的確定 20
第 二節 實地考察調查方法 21
一、詢問法 21
二、觀察法 22
三、實驗法 23
四、態度測量表法 25
第三節 網路調查方法 26
一、網路訪談法的步驟 26
二、網路訪談法的優點 27
三、網路訪談法的缺點 27
第四節 普查和抽樣調查方法 28
一、市場普查 28
二、市場抽樣調查 28
三、隨機抽樣調查 29
四、非隨機抽樣調查 34
第五節 市場調查方法的比較與選擇 37
一、資料調查法 37
二、實地調查法 38
本章小結 39
中英文對照專業名詞 40
複習思考題 40
案例 41
第三章 市場調查資料整理與分析 48
第 一節 市場調查資料的整理 48
一、調查資料的度量尺度 48
二、市場調查資料整理的內容 49
三、市場調查資料的審核 49
四、市場調查資料的清潔 50
五、市場調查資料的分組 52
六、市場調查資料的匯總 55
第 二節 市場調查資料的分析 57
一、靜態市場調查資料的分析 57
二、動態市場調查資料的分析 66
三、調查資料的相關關係分析 71
第三節 市場調查報告的撰寫 73
一、市場調查報告的基本要求 73
二、市場調查報告的基本內容 73
三、撰寫市場調查報告應注意的問題 75
本章小結 76
中英文對照專業名詞 76
複習思考題 77
案例 78
第四章 市場預測概述 83
第 一節 市場預測的概念與特點 83
一、預測與市場預測的含義 83
二、市場預測的基本條件 84
三、市場預測的特點 85
第 二節 市場預測的發展與作用 86
一、市場預測的發展 86
二、市場預測的作用 87
第三節 市場預測的內容與分類 87
一、市場預測的內容 87
二、市場預測的分類 89
第四節 市場預測的一般原理 91
一、系統性原理 91
二、連貫性原理 92
三、類推性原理 92
四、因果性原理 92
五、統計性原理 93
六、可控性原理 93
第五節 市場預測的步驟 93
一、確定預測目標 94
二、確定影響因素 94
三、蒐集整理資料 95
四、進行分析判斷 96
五、做出預測 97
第六節 市場預測方法的選擇 99
一、預測方法的分類 99
二、預測方法選擇的影響因素 100
第七節 市場預測的誤差與有效性 102
一、預測誤差的概念及其產生原因 102
二、預測誤差的分類與表征 103
三、預測的有效性 105
本章小結 107
中英文對照專業名詞 107
複習思考題 107
案例 108
第五章 專家評估預測方法 109
第 一節 專家評估預測方法的意義 109
第 二節 專家意見匯總預測方法 110
一、專家意見匯總預測法 110
二、頭腦風暴法 113
第三節 德爾菲預測方法 117
一、德爾菲法的特點 117
二、德爾菲法預測程式 118
三、派生德爾菲法 122
第四節 單純趨勢判斷預測方法 124
第五節 市場預測與預警 126
一、市場調研預測法 126
二、預警分析法 133
本章小結 137
中英文對照專業名詞 137
複習思考題 138
案例 138
第六章 時間序列預測方法 140
第 一節 時間序列的模式分析 140
一、時間序列的前提假設 140
二、時間序列數據變動趨勢 141
三、時間序列的組合形式 142
四、時間序列分析法的預測程式 142
第 二節 算術平均方法與幾何平均方法 143
一、算術平均法 143
二、幾何平均法 146
三、加權平均法 147
第三節 移動平均預測方法 148
一、一次移動平均法 149
二、二次移動平均法 152
三、加權移動平均法 154
第四節 指數平滑預測方法 157
一、一次指數平滑法 157
二、二次指數平滑法 161
三、三次指數平滑法 163
第五節 線性外推預測方法 166
一、直線趨勢外推法 166
二、加權擬合直線方程法 170
三、對數趨勢法 172
第六節 曲線外推預測方法 174
一、二次曲線外推法 174
二、三次曲線趨勢外推法 181
第七節 季節指數預測方法 184
一、不考慮長期變動趨勢的季節指數法 184
二、考慮長期趨勢的季節指數法 188
本章小結 192
中英文對照專業名詞 193
複習思考題 193
案例 194
第七章 生命曲線預測方法 202
第 一節 生命曲線的概念與模型 202
一、生命曲線的概念 202
二、成長曲線預測模型的基本類型 204
第 二節 生命曲線模型的辨識 209
一、預測模型的識別問題 210
二、預測模型的識別方法 211
第三節 生命曲線模型的參數估計 214
一、最小二乘法 215
二、三和法 216
三、三點法 220
四、優選法 222
第四節 生命曲線預測方法的套用 223
一、龔伯茲曲線預測套用舉例 223
二、羅吉斯曲線預測套用舉例 225
本章小結 227
中英文對照專業名詞 227
複習思考題 227
案例 228
第八章 回歸分析預測方法 232
第 一節 回歸分析預測法概述 232
一、“回歸”的含義 232
二、相關變數間的關係 232
三、回歸模型的類型 233
第 二節 一元線性回歸預測方法 233
一、一元線性回歸模型 234
二、回歸係數估計 234
三、回歸模型檢驗 235
四、預測區間估計 237
五、套用舉例 240
第三節 多元線性回歸預測方法 241
一、多元線性回歸模型的建立 242
二、多元線性回歸模型的統計檢驗 243
三、多元線性回歸模型的矩陣法 247
四、套用舉例 247
第四節 回歸分析中的非線性問題 250
本章小結 253
中英文對照專業名詞 253
複習思考題 253
案例 255
第九章 馬爾柯夫預測方法 263
第 一節 馬爾柯夫預測方法概述 263
一、狀態 263
二、狀態轉移機率 263
三、狀態轉移機率矩陣 264
第 二節 馬爾柯夫預測方法 266
一、馬爾柯夫鏈預測法 267
二、市場占有率預測 267
三、期望利潤預測 268
第三節 馬爾柯夫預測方法的套用 269
一、在商品銷售量預測中套用 269
二、在市場占有率預測中套用 270
三、在期望利潤預測中套用 273
本章小結 274
中英文對照專業名詞 275
複習思考題 275
案例 226
第十章 計量經濟預測方法 279
第 一節 計量經濟模型概述 279
一、計量經濟模型的概念 279
二、經濟變數的種類 279
三、計量經濟模型的方程類型 280
四、計量經濟模型預測的步驟 282
第 二節 投入產出預測方法 284
一、投入產出表的結構 284
二、投入產出模型 287
三、投入產出表的部門分類 287
四、投入產出表的基本係數 288
五、200×年投入產出表簡介 291
第三節 彈性係數預測方法 296
一、彈性和彈性係數 296
二、需求彈性預測法 297
三、供給彈性預測法 300
四、其他彈性預測法 301
第四節 巨觀預測與微觀預測 302
本章小結 303
中英文對照專業名詞 303
複習思考題 304
第十一章 SPSS預測分析及套用 305
第 一節 SPSS軟體簡介 305
一、SPSS的啟動與退出 305
二、SPSS系統的運行 306
三、SPSS的對話框 308
第 二節 SPSS數據檔案的建立 309
一、定義變數 309
二、數據輸入實例 311
第三節 SPSS統計分析套用 313
一、線性回歸分析 315
二、指數平滑法 319
本章小結 321
中英文對照專業名詞 321
複習思考題 321
案例 322
附錄 325
附錄1 t分布臨界值表* 325
附錄2 檢驗相關係數r=0的臨界值(tc)表* 325
附錄3 F分布表 326
參考文獻 328
