《市場調研與預測》是2007年北京師範大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：市場調研與預測
- 作者：黃丹
- 類別：市場行銷類圖書
- 出版社：北京師範大學出版社
- 出版時間：2007年
- 定價：38.00 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787303085071
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書的章節內容是根據市場調研與預測的實踐需要來安排的。作為本科生教材，這種安排可能在課時上和難度上都具有挑戰性，因此，學生在學習過程中，對書中的一些內容，如計量經濟模型、統計檢驗方法中的組合分析方法等，可作為一般性的了解。事實上，對於本科生而言，本書的許多內容更多是的需要學生理解的相關概念和操作方法，而不是具體的推理過程。在實際套用中，專業的軟體包工具，如SPSS、SAS等，已經解決了大部分操作問題，學生們可以通過這些軟體包的手冊來掌握統計分析的操作與套用方法，而本書所介紹的概念和基本思想就成為使用這些手冊的重要基礎。我們的教學實踐證明，若缺乏這些基礎理論，學生在選擇分析工具時是非常盲目的，且無法對軟體分析的結果作出正確的、恰如其分的解釋。
圖書目錄
第1篇 基礎知識
第1章 市場調研與預測概述
本章結構圖
本章概述
本章學習目標
本章小結
本章思考題
案例研究 東風雪鐵龍凱旋新車市場調研方案
第2章 市場調研與預測方法論
本章結構圖
本章概述
本章學習目標
本章小結
本章思考題
案例研究 某高校學生滿意度的信度分析
第3章 調研方案設計
本章結構圖
本章概述
本章學習目標
本章小結
本章思考題
案例研究 紅雙喜的品牌延伸調查
第2篇 調研方法
第4章 訪談調研法
本章結構圖
本章概述
本章學習目標
本章小結
本章思考題
案例研究 金威啤酒市場調研方案
第5章 觀察調研法
本章結構圖
本章概述
本章學習目標
本章小結
本章思考題
案例研究 用市場研究手段了解員工流失的真正原因
第6章 試驗法
本章結構圖
本章概述
本章學習目標
本章小結
本章思考題
第7章 態度測量
第8章 問卷調查
第3篇 預測方法與工具
第9章 數據處理
第10章 定性預測方法
第11章 相關分析和回歸分析
第12章 統計檢驗方法
第13章 統計分析中的誤差分析
第14章 套用計量經濟模型
第4篇 研究報告與後續工作
第15章 調研報告的撰寫與溝通
第16章 跟蹤研究
參考文獻
後記
