《市場調查與預測（第四版）》是2020年4月清華大學出版社出版的書籍，作者是趙軼，本書是國家優質校質量工程建設成果，全書貫徹教育部《高等職業教育創新發展行動計畫（□015—□018年）》《國家職業教育改革實施方案》和職業教育專業教學資源庫建設等精神，借鑑國家示範性高職院校建設成果，以市場調查職業工作活動實踐為線索，深入淺出地闡述了市場調查與預測的基本概念、原理與方法，在此基礎上，搭建起“理實一體”教學素材框架，為高職高專經管類專業課程的改革與探索作出了示範與代領。
基本介紹
- 書名：市場調查與預測（第四版）
- 作者：趙軼
- 出版社：清華大學出版社
- ISBN：9787302542476
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《市場調查與預測（第四版）/高職高專經管類專業精品教材系列》是國家優質校質量工程建設成果，全書貫徹教育部《高等職業教育創新發展行動計畫（□015—□018年）》《國家職業教育改革實施方案》和職業教育專業教學資源庫建設等精神，借鑑國家示範性高職院校建設成果，以市場調查職業工作活動實踐為線索，深入淺出地闡述了市場調查與預測的基本概念、原理與方法，在此基礎上，搭建起“理實一體”教學素材框架，為高職高專經管類專業課程的改革與探索作出了示範與代領。
全書共13章，包括市場調查概述、市場調查原理、**資料與大數據分析、原始數據收集、網路調研、抽樣調查、問卷設計、市場調查的組織、市場調查資料的處理、市場預測原理、定性預測、定量預測和市場調查報告。
《市場調查與預測（第四版）/高職高專經管類專業精品教材系列》適合套用型本科、高職高專經濟、工商管理類相關專業的教學使用，也可作為從事市場分析與研究實際工作的社會人士的培訓用書。
圖書目錄
□□章 市場調查概述
1．1 市場調查的含義
1．1．1 市場調查的概念
1．1．□ 市場調查的分類
1．□ 市場調查行業
1．□．1 市場調查的產生與發展
1．□．□ 市場調查的行業現狀
1．3 市場調查機構與人員
1．3．1 市場調查機構
1．3．□ 市場調查人員
本章小結
重要概念
課後自測
案例分析
實訓項目
學生自我學結
第□章 市場調查原理
□．1 市場調查的內容
□．1．1 市場環境調查
□．1．□ 市場需求調查
□．1．3 市場行銷活動調查
□．1．4 市場競爭調查
□．□ 市場調查的原則與程式
□．□．1 市場調查的原則
□．□．□ 市場調查的程式
□．3 市場調查的設計
□．3．1 市場調查方案的設計
□．3．□ 市場調查方案的編寫
本章小結
重要概念
課後自測
案例分析
實訓項目
學生自我學結
第3章 □□資料與大數據分析
3．1 □□資料概述
3．1．1 □□資料與□□資料分析
3．1．□ □□資料分析的特點
3．1．3 □□資料的作用
3．□ □□資料分析的程式
3．□．1 □□資料的來源
3．□．□ □□資料分析的步驟
3．3 大數據與大數據分析
3．3．1 大數據
3．3．□ 大數據分析的含義與步驟
本章小結
重要概念
課後自測
案例分析
實訓項目
學生自我學結
第4章 原始數據收集
4．1 觀察調查
4．1．1 觀察調查的含義
4．1．□ 觀察調查的類型
4．1．3 觀察調查法的特點
4．□ 訪問調查
4．□．1 人戶訪談調查
4．□．□ 攔□□問調查
4．□．3 電話調查
……
第5章 網路調研
第6章 抽樣調查
第7章 問卷設計
第8章 市場調查的組織
第9章 市場調查資料的處理
□□0章 市場預測原理
□□1章 定性預測
□□□章 定量預測
□□3章 市場調查報告
參考文獻
