《市場調研與預測（第四版）（“十二五”普通高等教育本科國家級規劃教材）》是陳啟傑主編圖書。
基本介紹
- 中文名：市場調研與預測（第四版）（“十二五”普通高等教育本科國家級規劃教材）
- 作者：陳啟傑
- 出版時間：2013年1月
- 出版社：上海財經大學出版社
- 頁數：394 頁
- 字數： 659千
- ISBN：9787564218133
- 定價：42 元
- 開本：16 開
- 裝幀： 平裝
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《市場調研與預測》（第四版）是“十二五”普通高等教育本科國家級規劃教材、全國普通高校優秀教材一等獎、教育部經濟管理類核心課程教材。本書具有權威性、先進性、完整性、實用性，以及與國際最新市場調研與預測教材接軌等特點，體系完備、內容豐富、實踐性強，並配有大量習題、案例和課件，是國內從事市場調研與預測教育培訓的首選教材。
圖書目錄
第四版序言（1）
第一章市場調研與預測的含義與演進（1）
學習要求（1）
第一節市場調研的含義與類別（1）
第二節市場預測的含義與類別（5）
第三節市場調研與預測的功能與作用（9）
第四節市場調研與預測過程（12）
本章小結（16）
複習思考與練習題（16）
第二章市場調研與預測的科學化和現代化（18）
學習要求（18）
第一節市場調研與預測的科學化（18）
第二節市場調研與預測的現代化（21）
第三節市場調研與預測中的倫理道德（26）
本章小結（29）
複習思考與練習題（29）
附錄：美國市場行銷調研協會倫理道德準則（30）
第三章市場調研與預測主體（31）
學習要求（31）
第一節市場調研與預測主體的含義及其構成（31）
第二節市場調研與預測專業機構及其選擇（33）
第三節企業內部市場調研與預測部門及其人員配置（38）
本章小結（41）
複習思考與練習題（42）
第四章市場信息與市場調研信息系統（43）
學習要求（43）
第一節信息（43）
第二節市場信息（46）
第三節現代企業市場行銷的信息需求（49）
第四節市場調研與預測信息系統（56）
本章小結（60）
複習思考與練習題（60）
第五章市場調研與預測設計（61）
學習要求（61）
第一節市場調研與預測設計的含義和步驟（61）
第二節市場調研與預測主題的設定（64）
第三節樣本設計（67）
第四節設計報告及其完善（68）
本章小結（71）
複習思考與練習題（71）
第六章抽樣（72）
學習要求（72）
第一節抽樣概述（72）
第二節隨機抽樣技術及其套用（75）
第三節非隨機抽樣技術及其套用（80）
第四節抽樣調查誤差的控制（83）
本章小結（85）
複習思考與練習題（85）
第七章測量與量表（86）
學習要求（86）
第一節測量與量表概述（86）
第二節比較量表技術（89）
第三節非比較量表技術（91）
第四節幾種特殊的測量技術（96）
第五節測量誤差及其測定（97）
本章小結（100）
複習思考與練習題（100）
第八章問卷設計（102）
學習要求（102）
第一節問卷設計的程式（102）
第二節問句設計（105）
第三節問卷的整體設計（110）
本章小結（114）
複習思考與練習題（114）
第九章資料收集（117）
學習要求（117）
第一節資料來源（117）
第二節案頭調研（122）
第三節訪問法及其套用（123）
第四節觀察法及其套用（127）
第五節試驗法及其套用（129）
本章小結（131）
複習思考與練習題（131）
第十章定性預測（133）
學習要求（133）
第一節經驗判斷預測法及其套用（133）
第二節專家意見集合法及其套用（135）
第三節德爾菲法及其套用（137）
第四節調研判斷預測法及其套用（139）
第五節主觀機率法及其套用（140）
第六節變異因素分析法及其套用（143）
本章小結（145）
複習思考與練習題（146）
第十一章趨勢預測（148）
學習要求（148）
第一節趨勢預測的含義（148）
第二節趨勢曲線模型的特性（149）
第三節趨勢曲線模型的參數估計（153）
第四節趨勢曲線模型的識別與套用（158）
第五節變參數趨勢曲線模型（163）
本章小結（168）
複習思考與練習題（169）
第十二章回歸分析預測（170）
學習要求（170）
第一節回歸分析預測原理（170）
第二節回歸分析預測的一般步驟（171）
第三節一元線性回歸預測及套用（173）
第四節多元線性回歸預測及套用（176）
本章小結（180）
複習思考與練習題（180）
第十三章資料處理（181）
學習要求（181）
第一節資料處理的意義和條件（181）
第二節資料處理的程式和內容（183）
第三節資料處理的若干方法（186）
本章小結（189）
複習思考與練習題（189）
第十四章數據分析（190）
學習要求（190）
第一節數據分析的作用與要求（190）
第二節交叉列表分析（191）
第三節數據資料的概括技術（197）
第四節綜合指標分析法（201）
第五節動態分析法（202）
本章小結（203）
複習思考與練習題（204）
第十五章統計推斷（205）
學習要求（205）
第一節統計推斷的含義（205）
第二節參數估計（206）
第三節假設檢驗（212）
本章小結（222）
複習思考與練習題（223）
第十六章方差分析（224）
學習要求（224）
第一節方差分析概述（224）
第二節單因素方差分析（225）
第三節雙因素方差分析（229）
本章小結（236）
複習思考與練習題（236）
第十七章聚類分析（238）
學習要求（238）
第一節聚類分析的含義（238）
第二節聚類分析的統計原理（239）
第三節行銷聚類分析實例（247）
第四節若干套用問題（252）
本章小結（254）
複習思考與練習題（254）
第十八章線性判別函式分析（255）
學習要求（255）
第一節線性判別函式分析的含義（255）
第二節距離判別法（257）
第三節費希爾判別法（262）
第四節判別分析行銷調研實例（271）
本章小結（277）
複習思考與練習題（278）
第十九章主成分分析和因子分析（279）
學習要求（279）
第一節主成分分析和因子分析的含義（279）
第二節主成分分析和因子分析的統計原理（280）
第三節主成分分析和因子分析實例（288）
本章小結（296）
複習思考與練習題（296）
第二十章市場調研與預測報告的撰寫、溝通和評價（298）
學習要求（298）
第一節市場調研與預測報告的撰寫（298）
第二節市場調研與預測結果的溝通（301）
第三節對市場調研與預測結果使用者的指導（304）
第四節市場調研與預測結果的評價、反饋和完善（305）
本章小結（306）
複習思考與練習題（306）
第二十一章市場調研與預測結果的使用者（307）
學習要求（307）
第一節市場調研與預測結果使用者的作用（307）
第二節市場調研與預測報告的閱讀與評價（310）
第三節認識調研與預測者可能犯的差錯（312）
本章小結（314）
複習思考與練習題（314）
第二十二章市場分析（315）
學習要求（315）
第一節市場體系分析（315）
第二節市場供求分析（318）
第三節市場競爭分析（319）
第四節產業市場分析（321）
本章小結（323）
複習思考與練習題（324）
第二十三章消費者調研（325）
學習要求（325）
第一節消費主體調研（325）
第二節消費結構調研（326）
第三節消費者使用與態度調研（328）
第四節顧客滿意度調研（330）
本章小結（333）
複習思考與練習題（333）
第二十四章企業形象調研（334）
學習要求（334）
第一節企業形象與企業形象調研（334）
第二節企業形象調研的主要內容（337）
第三節企業形象調研的實施（340）
本章小結（344）
複習思考與練習題（344）
第二十五章零售調研（345）
學習要求（345）
第一節零售調研的含義（345）
第二節零售業調研（346）
第三節商圈調研（349）
第四節店址選擇中的調研（351）
本章小結（353）
複習思考與練習題（354）
第二十六章廣告調研（355）
學習要求（355）
第一節廣告調研的含義與內容（355）
第二節廣告文案調研（356）
第三節廣告媒體調研（360）
第四節廣告效果調研（363）
本章小結（366）
複習思考與練習題（366）
第二十七章網路行銷調研（368）
學習要求（368）
第一節網路行銷調研的含義與作用（368）
第二節網路行銷調研的特點（370）
第三節網路行銷調研的步驟與方法（372）
本章小結（378）
複習思考與練習題（379）
第二十八章國際市場調研（380）
學習要求（380）
第一節國際市場調研的含義（380）
第二節國際市場調研的組織與管理（382）
第三節國際市場調研的信息來源（386）
本章小結（392）
複習思考與練習題（392）
參考文獻（393）
後記（395）
