汽車市場調查與預測(汽車類專用術語)

市場預測的分類

市場預測按照不同標準可以有不同的分類。常用的有以下幾種分類。

按預測期長短不同

可分為長期預測、中期預測和短期預測。

(1)長期預測。指五年以上市場發展前景的預測。它是制定中長期計畫和經濟發展規劃的依據。

(2)中期預測.指對一年以上五年以下的市場發展前景的預測。它是制定中期計畫和規定經濟五年發展任務的依據。

(3)短期預測。短期預測是指對一年以下的市場發展變化的預測。是經營決策的依據。

按預測的範圍不同

可分為巨觀市場預測和微觀市場預測

(1)巨觀市場預測。是指以整個國民經濟、部門、地區的市場活動為範圍進行的各種預測，主要目標是預測市場供求關係的變化和總體市場的運行態勢。

(2)微觀市場預測。是指從事生產、流通、服務等不同產業領域的企業，對其經營的各種產品或勞務市場的發展趨勢作出估計和判斷，為生產經營決策提供支持。

按預測的性質不同

可分為定性預測和定量預測

(1) 定性預測。主要依靠行銷調研，採用少量數據和直觀材料，預測人員再利用自己的知識和經驗，從而對預測對象未來狀況做出判斷。

(2) 定量預測。依據必要的統計資料，借用數學方法特別是數理統計方法，通過建立數學模型，對預測對象的未來在數量上的表現進行預測等方法的總稱。

按預測結果有無附加條件分類

可分為有條件預測和無條件預測

(1) 有條件預測。有條件預測是指市場預測的結果要以其他事件的實現為條件。

(2) 無條件預測。無條件預測是指預測的結果不附加任何條件。

市場區隔的基本要素

市場預測從確定預測目標、收集整理資料、選定合適的預測方法、到對預測對象的發展變化進行分析、對未來的發展變化態勢和前景作出判斷，構成了一個完整的預測過程。它包含了4個基本要素，即信息、方法、分析和判斷。

信息要素

市場預測必須大量收集社會經濟發展的歷史統計數據和當前市場的發展動態，進行預測分析和推斷。無論是定性預測，還是定量預測，都是以大量的信息為基礎的。

方法要素

市場預測的質量，不僅依賴於所使用的信息，而且同選用什麼樣的方法密切相關。預測既是科學又是藝術。預測方法是科學的，但選用哪類哪種方法卻是一種藝術。

分析要素

預測過程就是對預測事件進行分析和解釋的過程。在市場預測中應注重預測前的識別性分析、預測中的過程性分析、預測結果作出之後的評價性分析。

判斷要素

預測信息的選用、預測方法的選擇、預測結果的推斷、預測值的合理性和可靠性的評價，等等，都需要運用判斷要素，沒有準確的判斷，就沒有較為準確的市場預測結果。

中國汽車市場預測方法

經過多年的發展，中國汽車產銷量雙雙躍居世界第一位，中國汽車市場的發展有其他國家沒有的特點。中國鄉村人口比重大、東中西部地區社會經濟發展水平差距大、不同地區和人群收入差別大、受資源環境交通制約等有著與其他國家不同的國情。以上兩點決定了其他國家的發展過程不能預示中國市場的發展趨勢，其他國家的歷史數據分析不能簡單類比而成為中國汽車市場的預測數據。真正能對中國汽車市場進行符合實際的預測，需要有適合中國特點的預測方法。