市場調查分析與預測(2012年中國農業出版社出版的圖書)

內容簡介

現代企業要在激烈的市場競爭中生存和發展，必須有正確的科學決策，而正確的科學決策必須以科學的市場預測為前提，以市場調查分析為基礎。本教材詳細闡明了市場調查分析與預測的基本知識、基本理論和基本技能。本書分三部分：部分主要介紹了市場調查的基本方法，包括市場調查概述，調研方案設計、問卷設計、態度測量、文案調查法、訪談調查法、觀察調查法和試驗調查法。第二部分主要介紹了市場調查數據分析方法．包括數據預處理、描述統計分析、列聯分析、相關分析、回歸分析、因子分析、聚類分析、辨識分析以及二分類Logistic回歸分析。第三部分主要介紹了市場變動趨勢預測方法，包括德爾菲法、專家意見法、經驗判斷預測法、時間序列預測法、回歸分析預測法、博克斯一詹金斯(ARIMA)預測法、馬爾科夫預測法、投入產出模型預測法和灰色系統預測法。每章介紹了統計軟體的套用知識和方法，且附有配套習題和答案。本教材理論聯繫實際，吸收了研究成果，使用了實際案例，運用了統計數據。

本教材可作為高校經濟類和管理類專業的教科書，經取捨也可作為各種相關培訓班的培訓教材。

圖書目錄

前言

第1章　市場調查分析與預測概述

　1．1基本概念

　　1．1．1市場

　　1．1．2市場調查

　　1．1．3市場預測

　1．2市場調查分析與預測的作用

　　1．2．1市場調查分析的作用

　　1．2．2市場預測的作用

　1．3市場調查分析與預測的局限性

　　1．3．1市場調查分析的局限性

　　1．3．2市場預測的局限性

　1．4市場調查與預測的類型

　　1．4．1市場調查的類型

　　1．4．2市場預測的類型

　1．5市場調查與預測的程式

　　1．5．1市場調查的程式

　　1．5．2市場預測的程式

　練習題

　練習題答案

第2章　調研方案設計

　2．1定義問題與確立調研目標

　　2．1．1定義問題的重要性

　　2．1．2定義問題的一般程式

　　2．1．3確立調研目標

　2．2調研方案的制訂

　　2．2．1調研方案的作用

　　2．2．2調研方案的類型

　　2．2．3調研方案的一般內容

　　2．2．4調查方案的評價

　2．3樣本設計

　　2．3．1抽樣方法

　　……

第3章　方案調查法

第4章　問卷設計

第5章　態度測量

市場調查分析與預測(2012年中國農業出版社出版的圖書)

基本介紹

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