基本介紹
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內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
圖書目錄
任務3 組織與編排問卷
一、緊扣調查目標設定問題
二、確定問卷問題的編排順序
任務4 評估問卷
一、問卷檢測與修正的方法
二、進行問卷的預先測試與修正
項目5 抽樣推斷
任務1 認識抽樣
一、抽樣調查的概念與特點
二、抽樣調查中的基本術語
任務2 隨機抽樣
一、隨機抽樣方式
二、抽樣誤差的計算與控制
三、確定抽樣數目
四、抽樣推斷
任務3 非隨機抽樣
一、非隨機抽樣的特點
二、非隨機抽樣的方式
項目6 整理和分析市場調查資料
任務1 市場調查資料整理
一、市場調查資料整理的含義
二、市場調查資料整理的原則和程式
三、市場調查資料整理的方法
任務2 市場調查資料分析
一、定性分析
二、定量分析
任務3 數據分析軟體SPSS的套用
一、SPSS簡介
二、利用SPSS輸入數據
三、利用SPSS讀取外部檔案
四、利用SPSS對數據進行整理
五、利用SPSS進行描述性統計分析
項目7 市場預測
任務1 市場預測的原理
一、市場預測的概念及特徵
二、市場預測的基本原理及基本原則
三、市場預測的類型
四、市場預測的內容及步驟
任務2 定性預測法
一、集合意見法
二、專家會議法
三、德爾菲法
任務3 定量預測法——時間序列預測法
一、時間序列預測法的概念及特點
二、時間序列的變動規律及預測步驟
三、時間序列預測法的套用
任務4 定量預測法——回歸分析預測法
一、回歸分析預測法概述
二、回歸分析預測法的類型和基本步驟
三、一元線性回歸分析預測法
項目8 市場調查報告的撰寫與匯報
任務1 撰寫市場調查報告
一、撰寫市場調查報告的準備工作
二、明確市場調查報告的特點
三、市場調查報告的撰寫
任務2 市場調查報告的口頭報告
一、口頭報告的準備
二、使用演示軟體製作市場調查報告
三、作口頭報告應注意的問題
參考文獻
