基本介紹
- 中文名：網路直播平台
- 外文名：webcast
- 構成：直播客戶端、網頁端、管理後台
- 功能：互動，插播，暖場等
- 套用場景：網路行銷、日常工作、企業年會
直播特點,直播種類,網路互動直播,網路現場直播,利益分成,盈利模式,監管與處罰,監管情況,處罰案例,掃黃打非,平台亂象,相關政策,
直播特點
網路直播吸取和延續了網際網路的優勢，利用視訊方式進行網上現場直播，可以將產品展示、相關會議、背景介紹、方案測評、網上調查、對話訪談、線上培訓等內容現場發布到網際網路上，利用網際網路的直觀、快速，表現形式好、內容豐富、互動性強、地域不受限制、客群可劃分等特點，加強活動現場的推廣效果。現場直播完成後，還可以隨時為讀者繼續提供重播、點播，有效延長了直播的時間和空間，發揮直播內容的最大價值。
國內“網路直播”大致分兩類，一是在網上提供電視信號的觀看，例如各類體育比賽和文藝活動的直播，這類直播原理是將電視（模擬）信號通過採集，轉換為數位訊號輸入電腦，實時上傳網站供人觀看，相當於“網路電視”；另一類則是真正意義上的“網路直播”：在現場架設獨立的信號採集設備（音頻+視頻)導入導播端（導播設備或平台），再通過網路上傳至伺服器，發布至網址供人觀看。這類網路直播較前者的最大區別就在於直播的自主性：獨立可控的音視頻採集，完全不同於轉播電視信號的單一（況且觀看效果不如電視觀看的流暢）收看。同時可以為政務公開會議、民眾聽證會、法庭庭審直播、公務員考試培訓、產品發布會、企業年會、行業年會、展會直播等電視媒體難以直播的套用進行網路直播。
直播種類
網路互動直播
定義
主要由直播客戶端、直播網頁端以及管理後台構成。眾多用戶將其用於線上研討會、行銷會議等網路活動場景，擴大市場活動，有效提高管理和運營效率，直接促進企業銷售業績提升，使企業競爭力得到極大提升。屬於“網路直播”的大範疇。其有別於電視直播/視頻直播，更注重互動性。目前國內提供基於Saas服務模式運營的網路互動直播平台眾多。
視頻直播與網路互動直播
1、電視直播/視頻直播：在現場隨著事件的發生、發展進程，同時製作和播出的視頻方式，需配備轉播車，配置視頻切換台、調音台、監視器、錄像機、微波發射機等設備。
優勢：現場感極強、報導真實可信、深受觀眾喜愛
劣勢：成本高、缺乏互動、對網路頻寬要求高
2、網路互動直播：針對有現場直播需求的用戶，利用網際網路（或專網）和先進的多媒體通信技術，通過在網上構建一個系集音頻、視頻、桌面共享、文檔共享、互動環節為一體的多功能網路直播平台，企業或個人可以直接線上進行語音、視頻、數據的全面交流與互動。
大會直播系統採用伺服器分散式部署和負載自動均衡技術，擺脫了視頻會議的局限，能輕鬆支持全球上萬人同時收看會議直播，非常適合大規模的、跨區域、跨國的網路直播活動。
網路互動直播模擬圖
網路互動直播模擬圖優勢：成本低廉、互動性高、部署便捷、穩定可靠
劣勢：隨著網路日新月異，目前市面上各類廠商參差不齊。
國家政策
2016年7月文化部出台了《文化部關於加強網路表演管理工作的通知》對於網路直播行業做出了相關的規定。
未來趨勢
大數據分析：強有力的雲平支撐，確保直播現場的流暢性、穩定性，並可進行數據統計與分析。
移動互聯時代：參會簡單方便，隨時、隨地可利用移動設備參與相關會議。
加強客群的交流：需要加強互動性，增加客群群體的互動交流，體現網際網路時代的優勢，可實現網路投票調查、實時抽獎等功能。
多會場整合直播：整合多會場的直播，同時還能進行各分會場和各參與人之間的網上音、視頻、文字的互動交流。
主要功能
多方異地實時互動：多方異地實時互動功能在多方實時多媒體音視頻以及數據的互動交流的同時，實時穩定地把直播情況傳播到網路虛擬會場上，供廣大普通參會者觀看。
插播：分為錄製件插播和本地插播。
暖場：直播前期，通過暖場的功能，使得用戶在直播正式開始前就可以登入會場，收看宣傳片,既達到了測試音視頻的目的，又起到了宣傳效果。
一鍵參會：無需安裝客戶端及外掛程式，輸入網址或點擊網址即可參加網路直播會議。
問答審核：對問題進行過濾，分類顯示。提問按照時間順序排列並進行了編號。
線上抽獎：只要是為了活躍網路直播現場氛圍，增加網路與會觀眾的互動性。
文字直播：在直播過程，web端除了收看音視頻直播的同時，可以採用實時速記的方式，收看文字實時直播。給web參會者帶來更多、更好的收看體驗。並且可以隨著錄製功能同時保存，點播回放也可以觀看文字直播。
套用場景
網路行銷：市場行銷活動、線上研討會、虛擬活動、產品推介會......
日常工作：遠程招聘、線上面試、員工大會、高層會議......
企業活動：企業年會、論壇、峰會、活動慶典......
直播案例
1、IBM 2011 Forum論壇網路直播
IBM 2011 Forum論壇主會場在北京，國內及全球多個城市IBM員工、經銷商、合作夥伴、客戶等通過公司網、網咖、家庭等進行網路收看。據了解，全球觀看人數超7000人次，觀看登錄地址遍布全球150個國家及地區。
2、其他
2011年3月 聯想誓師大會
聯想誓師大會
聯想誓師大會2011年8月 天獅集團十五周年慶典
2012年3月 艾瑞年度高峰會議
2013年9月 華為雲計算大會
網路現場直播
定義
網路現場直播是指：在現場隨著事件的發生、發展進程同步製作和發布信息，具有雙向流通過程的網路信息發布方式。屬於“網路直播”的大範疇。
電視直播與網路直播
電視直播是在現場隨著事件的發生、發展進程同時製作和播出電視節目的播出方式，是充分體現廣播電視媒介傳播優勢的播出方式。其形式、技術一經電視媒體推出，由於解決了時空一體的難題而引發了一場電視媒介的“革命”，被迅速運用到電視節目中，增強了現場感強和報導的可信性，強化了節目效果。如中央電視台對1997年香港回歸、三峽工程大江截流及每年春節聯歡晚會的直播等。
電視媒體的直播極大改變、豐富著廣大觀眾的生活方式和審美趣味，從而深受觀眾的喜愛，並以此推動我國電視媒體現場直播形態的飛速發展，時至今日方興未艾。因此，現在許多電視媒體出於引領潮流和爭奪客群的目的，以至於無論是否恰當都偏愛選擇現場直播這種形式，已有“泛濫”的趨勢。
近年來，隨著網路技術的日新月異，許多電視媒體網站或網路電子版根據自己的能力或多或少的開通了網路直播節目，這種網路直播以新穎的樣式和相對便捷的服務給網民帶來一種全新的視角體驗和視野衝擊，特別是網路雙向流通顯現出給予客群應有尊重的特性，受到網友尤其是年輕網民的青睞。電視媒體網站之所以推出網路直播其考慮大體有三：重點在於對本電視媒體各類節目的服務延伸；其次，聚集人氣，留住基本觀眾，擴大、培養、開發網路新客群群；再次，順應網路技術的發展，盯著商業入口網站的動態，滿足網民的需求，嘗試網路新的表現手段，藉此提升本媒體的形象。但總體來看，在電視媒體大的構架中網路直播基本處於從屬地位，其配屬、補充功能顯現。
網路現場直播的優勢
1、成本低廉
電視現場直播在報導事件全過程時，一般需配備轉播車，車內配置視頻切換台、調音台、監視器、錄像機、微波發射機等設備，將現場攝製的圖像信號經微波傳送或衛星轉發至電視台同步播出。一場為期半天的電視直播動輒百萬元，成本長期居高不下是制約電視現場直播的重要瓶頸。網路現場直播對現場信號的採集要求較低，一台數字攝像機不到5萬元即可做到高清採集，其他設備總投入不高，並不需要大量專業直播人員，傳輸過程均在網路上進行，成本是電視現場直播的幾十至一百分之一。
2、方便快捷
電視現場直播從接洽到活動開始需要漫長的執行周期，期間需要各類專業人員的協同合作，從人員組織到設備架設，現場也需要專門的空間與電力支持。單機位短時間的網路現場直播完全可以由個人完成，現場不需要額外的電力支持、過大的工作空間，從接洽到勘察場地，再到投入直播完全可以在48小時內完成。
3、互動性強
網路現場直播屬於“網路直播”範疇，網路直播的最大特點即“互動”，由於直播在網路平台上進行，觀眾的自主選擇與參與度得到了巨大的延伸。網路直播的互動方式從文字到圖文（國內多數網路直播互動均停留在此階段），再到語音，現在已經進入了視頻互動的時代。2010年12月3~5日全國首屆“新東方杯”英語口語大賽複試階段全程採用Giwell Live對全國選手進行網路互動面試及直播，開創國區域網路絡現場直播互動先河。
國區域網路絡現場直播
網際網路自1969年誕生以來，經過30多年的成長，特別是近十年的發展，規模呈幾何級數增長，已成為公認的 “第四媒體”，其作用大有超過三大傳統媒體的趨勢。根據國務院信息化工作辦公室2004年4月1日正式發布的《2003年中國網際網路信息資源數量調查報告》稱，截至2003年12月31日，全國已有近60萬個網站，線上資料庫將近1·7萬個，全國域名數為118738個，網民已近8000萬,這表明我國網際網路信息資源的發展勢頭勢不可擋，中國網際網路在國際網際網路大家庭中已占有舉足輕重地位。
這近60萬個網站中，就公眾影響力和市場占有率，商業入口網站與新聞、媒體網站目前尚屬秋色平分，但商業入口網站的發展趨勢不可小視。特別在網路直播這個新領域，由於深受網友的青睞，新聞媒體網站和商業入口網站都在下大力氣去拓展。一時間，網路直播 “四面開花”。既有一隻小企鵝誕生過程的直播，也有心臟搭橋手術的直播，還有 “見證世紀新生命”分娩過程的直播，而且一些如“人造美女 ”、“變性手術”的直播 “擦邊球” 也打到網上，可謂熱鬧非凡，成為時尚。在地球村的大家庭里，人們通過網際網路的傳輸，從俄羅斯“星辰”號公務艙與“曙光”號主體艙的對接到樂壇天后麥當娜倫敦個人演唱會，從中國加入世界貿易組織的過程到中央電視台的春節晚會等等一系列的網路現場直播，吸引著全世界億萬網民的眼球。 基於網際網路如此的作用和網路直播的巨大影響力，作為媒體網站，無論出於政治上的考慮還是著眼於未來市場，促使資源利用最大化，都應該加速電視台自身電視現場直播與網路直播的融合，也有能力在這個領域獨領風騷。
從政治層面上講，是媒體網站的大局意識陣地意識的需要，是正確引導輿論的需要。在網路直播中，其政治意識可通過精神內省、價值認同、道德感化的方式，以輿論、宣傳、教育的手段去影響和引導公眾的價值觀和行為方式。同時，網路直播呈現出的互動性特徵使普通客群擁有了話語權，他們可以通過網路發表意見與建議，為政府的政策制定和媒體輿論監督提供了反饋信息和依據。
從市場競爭層面上說，是電視媒體網站與商業入口網站市場競爭的需要，是媒體網站與新聞網站競爭的需要。網路直播市場尤如一棵“搖錢樹”，它給客群帶來 “眼福”的同時，也給網站帶來經濟利益，有著潛在的巨大商業價值。電視媒體網站與商業入口網站市場競爭的核心就是對基本客群群的爭奪。電視媒體網站除在技術投入、人才儲備、形式創新上下功夫外，還必須最大限度的整合與利用好電視台自己獨有的各類電視資源及網路資源，形成特色文化，去培育市場，留住客群，才能確保在市場競爭中處於有利位置，創造出較高的經濟效益，達到穩步發展的目的。
網路現場直播展望
網路現場直播在國內的發展面臨著國家大力扶持高新技術和推廣“3G”技術的雙重利好，如何把握機會、探索方法、加快發展，是每個直播服務提供商面臨的問題。 國區域網路絡現場直播除了直接使用電視信號進行轉碼在網上播放的“偽直播”，多數還是在現場自行採集信號，上傳至伺服器後進行播放的方式。由於採集設備無法做到與電視媒體一樣專業的“廣播級”，質量上略微遜色；而轉碼壓縮與上傳的過程中對檔案也有不同程度的處理，觀眾觀看時畫質有一定下降，也影響了直播效果。網路直播的承載能力是有限的，觀眾數量的上升會影響訪問頻寬，從而出現“卡”的現象，這說明播放直播視頻的而網站沒有充足的準備與估計，導致擁堵。
國區域網路絡直播商分為兩類，一類是網路視頻技術廠商與企業，擁有先進的直播技術與服務團隊，但是相對欠缺媒體平台支持；另一類是媒體類網站，擁有雄厚強大的網路媒體平台，但是直播技術相對落後。在兩者間結合優點、克服缺點，才是國區域網路絡現場直播的出路。
利益分成
2017年3月，近日,《法制日報》記者深入採訪業內人士，揭開網路直播行業收入、利益分成內幕。
北京市文化市場行政執法總隊與共青團北京市委開展的調研顯示，33.1%的網路主播月收入500元以下，14.6%的網路主播月收入500至1000元，15.9%的網路主播月收入1000至2000元，18.0%的網路主播月收入2000至5000元，不到一成的網路主播月收入5000元至1萬元，不到一成的網路主播月收入萬元以上。
身價越高的網路主播,泡沫越大。網路直播這個行業現在沒有十分規範的制度和行情,完全就是商演廠家報個價,經紀公司再哄抬起一個價錢,最後雙方協商,能達成一致的就合作。就網路主播的提成來說，收到不同的禮物，提成並不一樣。比如，禮物“遊輪”是1314元人民幣一艘，但是網路主播只能拿到400多元的提成。大部分禮物的提成是50%，這50%的提成里還有20%至30%是公會提成(所謂公會，即各大網路直播平台上，一定數量的簽約主播構成一個個組織，有的稱為公會，有的稱為家族。公會、家族規模不等，主要維護旗下主播藝人的直播現場、冬粉互動和發展管理——記者注)，所以主播可以得到的禮物提成為35%至40%左右，再扣除8%的個稅,網路主播拿到手的提成應該是35%左右。
盈利模式
第一種是時薪。直播平台會根據主播每小時的直播人氣支付薪水。比如每小時的人氣在10萬以上的,1小時給多少錢。就這種盈利模式來說,網路主播的收入跟人氣劃等號。也就是說，人氣越多，收入越高；
第二種是禮物。就是網友花錢買禮物送給網路主播,網路主播在層層扣款後拿到分成。這種模式不依賴於人氣,網路主播的個人魅力更加重要。比如，一個女孩子的人氣只有七八千,但是她的收入可能比那些有十幾萬人氣的遊戲主播還高；
第三種是衍生副業。比如，接廣告、賣東西做電商。現在很多大主播都會這么做,而且在電競直播初期,這種模式是網路主播很大的收入來源。不過，電商這種模式是衍生副業里最初級的商業模式,如果你的電商是賣零食、賣衣服的,收益會很低。
監管與處罰
監管情況
2016年9月9日，國家新聞出版廣電總局下發《關於加強網路視聽節目直播服務管理有關問題的通知》，重申網際網路視聽節目服務機構開展直播服務，必須符合《網際網路視聽節目服務管理規定》和《網際網路視聽節目服務業務分類目錄》有關規定。
網路直播監管
網路直播監管2016年11月4日，國家網際網路信息辦公室發布了《網際網路直播服務管理規定》，該規定主要實行“主播實名制登記”、“黑名單制度”等強力措施，且明確提出直播平台“雙資質”要求。
2016年12月12日，文化部印發《網路表演經營活動管理辦法》，對網路表演單位、表演者和表演內容進行了進一步的細緻規定。
處罰案例
2017年4月，國家網際網路信息辦公室會同有關部門關停了“紅杏直播”、“蜜桃秀”等18家傳播色情淫穢內容的直播企業。
2017年5月，文化部處罰了“一直播”、“在直播”等10家縱容主播傳播非法內容的企業。
2018年2月，國家網信辦對網路直播平台和網路主播進行專項清理整治，依法關停一批嚴重違規、影響惡劣的平台和主播。關停下架蜜汁直播等10家違規直播平台；將“李天佑”等納入網路主播黑名單，要求各直播平台禁止其再次註冊直播賬號；各主要直播平台合計封禁嚴重違規主播賬號1401個，關閉直播間5400餘個，刪除短視頻37萬條。
掃黃打非
2017年，中國網路直播用戶規模達到4.22億，年增長率達到22.6%。依法關停了18款傳播違法違規內容的網路直播類套用。YY直播、龍珠直播、火貓直播、秒拍等30家內容違規的網路表演平台被查處，12家網路表演平台被關停。
2018年2月28日，全國“掃黃打非”辦公室通報稱，浙江、江蘇、廣東、湖北、福建、上海等地分別深入查辦多起直播平台傳播淫穢物品案件，打掉了一批制“黃”傳“黃”的直播犯罪團伙。
平台亂象
2018年4月，《新聞1+1》曝光了在一些視頻網站上出現了大量的少女媽媽或者說早孕媽媽，其中有一定的比例其實是未成年人；包括全網最小二胎媽媽，14歲就擁有了自己的小孩，16歲獨自帶二胎孩子。問題曝光後，視頻網站把矛頭直接指向技術，都是推薦算法鬧的。
相關政策
2018年8月，全國“掃黃打非”辦公室會同工業和信息化部、公安部、文化和旅遊部、國家廣播電視總局、國家網際網路信息辦公室聯合下發《關於加強網路直播服務管理工作的通知》，部署各地各有關部門進一步加強網路直播服務許可、備案管理，強化網路直播服務基礎管理，建立健全長效監管機制，大力開展存量違規網路直播服務清理工作。
2019年1月28日，湖北省標準化學會和武漢市軟體行業協會在武漢聯合發布了《網路直播平台管理規範》以及《網路直播主播管理規範》。
