《市場研究與預測》是2017年08月01日清華大學出版社出版的書籍，作者是王慶豐、 張中英、 凌利、 宋麗敏 、謝清先、 王麗敏、 梁天寶、 何發坤、 修菊華。
基本介紹
- 中文名：市場研究與預測
- 作者：王慶豐 張中英 凌 利 宋麗敏 謝清先 王麗敏 梁天寶 何發坤 修菊華
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2017年8月1日
- 定價：54.6 元
- ISBN：9787302478911
- 印次：1-1
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書以適應市場調查與預測教學與實踐為宗旨，全面系統地介紹了市場調查和預測的基本理論、基本知識和基本方法，力圖把這些理論和方法與企業的行銷管理實踐緊密結合，使本書具有較強的實用性和可操作性。本書在編寫過程中特別結合目前流行的SPSS統計軟體，就在市場調查資料和整理階段如何使用SPSS軟體進行了詳細介紹，從而提高市場調查工作的效率。為了方便讀者學習，本書在每一章的開始都安排有學習目標、導引案例，在每一章的結尾安排有本章小結、複習思考題，以及相關閱讀材料和案例分析。
圖書目錄
第一部分市場調查
第一章市場研究概述
第一節市場研究的定義和作用
第二節市場研究的程式和原則
第三節市場研究的歷史和現狀
本章小結
複習思考題
第二章市場研究內容
第一節企業巨觀行銷環境調研
第二節企業微觀行銷環境研究
第三節行銷組合調查
本章小結
複習思考題
第三章市場研究方案的設計
第一節市場研究主題的界定
第二節市場研究方案的設計和類型
第三節市場研究方案的可行性分析與評價
本章小結
複習思考題
第四章二手資料收集
第一節二手資料概述
第二節二手資料的來源和評估
第三節二手資料的收集
本章小結
複習思考題
第五章一手資料收集：定性調查方法
第一節定性調查概述
第二節焦點小組訪談法
第三節深度訪談法
第四節投射法
本章小結
複習思考題
第六章一手資料收集：定量調查方法
第一節定量調查概述
第二節訪問調查法
第三節觀察法
第四節實驗法
本章小結
複習思考題
第七章問卷設計
第一節問卷設計的基礎知識
第二節問卷設計中的常用量表
第三節調查問卷的問題設計
第四節問卷設計中的注意事項
本章小結
複習思考題
第八章抽樣樣本設計
第一節抽樣設計概述
第二節常用的抽樣方法
第三節抽樣誤差及控制
第四節樣本容量確定
本章小結
複習思考題
第九章市場調查資料整理
第一節調查資料的收集與整理
第二節SPSS軟體簡介
第三節調查資料的整理
第四節數據的基本操作與管理
本章小結
複習思考題
第十章市場調查資料分析
第一節市場調查資料分析概述
第二節SPSS對調查資料的分析操作
第三節調查資料的匯總
本章小結
複習思考題
第十一章市場研究報告撰寫
第一節市場研究報告概述
第二節書面市場研究報告
第三節口頭市場研究報告
本章小結
複習思考題
第二部分市 場 預 測
第十二章市場預測概述
第一節認識市場預測
第二節市場預測的發展與作用
第三節市場預測的內容與分類
第四節市場預測的一般步驟
本章小結
複習思考題
第十三章定性預測方法
第一節定性預測概述
第二節專家會議法
第三節德爾菲法
第四節類推法
第五節綜合意見法
第六節預警分析法
本章小結
複習思考題
第十四章時間序列趨勢預測法
第一節時間序列趨勢預測法概述
第二節簡易平均法
第三節移動平均法
第四節指數平滑法
第五節趨勢延伸法
第六節季節變動預測法
本章小結
複習思考題
第十五章回歸分析預測法
第一節回歸分析預測法概述
第二節一元線性回歸預測法
第三節多元線性回歸預測法
第四節可線性化的曲線回歸
第五節虛擬變數回歸預測法
本章小結
複習思考題
第十六章馬爾可夫預測法
第一節馬爾可夫預測法概述
第二節馬爾可夫預測方法的具體套用
本章小結
複習思考題
第十七章灰色預測法
第一節灰色預測法的基本概念
第二節灰色GM（1，1）預測模型
第三節GM（1，1）預測模型套用實例
本章小結
複習思考題
參考文獻
