《市場調研與預測第3版》是於2017年2月機械工業出版社出版的一本圖書，作者是邱小平。
基本介紹
- 書名：市場調研與預測第3版
- 作者：邱小平
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：2017年2月
- ISBN：9787111556428
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本次再版延續了上一版的編寫風格，更加滿足“項目引導 、任務導向”的教學模式要求，通過結合實際市場調研項目應當完成的工作內容，按照工作流程分解成具體項目和具體任務，把教學內容整合成8大項目43項任務，以期學習者通過掌握每個任務的處理能力從而掌握相應的項目執行能力，並通過對8大項目的學習和實踐掌握本門課程。第3版教材結合編者多年教學中的體會，增強了學生自學的可讀性，教師在教學中的可用性。另外，本書針對專業學習的精細化要求，更多地結合連鎖經營企業和市場行銷的案例，使得教材更具有專業的針對性。
讀者對象：本書適用於高職高專市場行銷專業、管理類、經濟類相關專業的學生，也適用於成人高校教學以及企業培訓行銷人員、管理人員，還適用於從事市場研究的實際工作者。
圖書目錄
項目1 設計市場調研總體方案 1
任務1 結合實際項目設計調研方案的格式 2
任務2 結合實際項目設計調研方案的封面 4
任務3 結合實際項目設計調研方案的標題與目錄 5
任務4 結合實際項目設計調研方案的引言 7
任務5 結合實際項目設計調研方案的調研目的與內容 8
任務6 結合實際項目設計調研對象與調研單位 10
任務7 結合實際項目設計調研方式與調研方法 11
任務8 結合實際項目設定調研時間和調研工作期限 12
任務9 結合實際項目設計調研預算和調研組織 13
任務10 結合實際項目進行調研方案可行性研究與評價 14
項目2 運用市場調研的樣本組織方式 22
任務1 確定調研樣本的基本組織方式 23
任務2 確定能否採用隨機抽樣方式 27
任務3 確定可以採用的隨機抽樣方式並加以運用 30
任務4 運用隨機抽樣方式下的樣本資料進行推論 41
任務5 確定採用隨機抽樣方式下應抽取的樣本容量 48
任務6 確定能否採用非隨機抽樣方式 53
任務7 正確運用非隨機抽樣方式 55
項目3 設計市場調研問卷 69
任務1 設計市場調研問卷的標題 69
任務2 設計調研問卷的問候語和說明 71
任務3 設計調研問卷的編碼 72
任務4 設計調研問卷的甄別部分 73
任務5 設計調研問卷的題目 74
任務6 設計調研問卷題目的答案 79
任務7 設計調研問卷的作業情況記錄及結尾部分 83
項目4 運用市場調研方法開展調研 88
任務1 結合實際項目確定是否採用間接的市場調研法 88
任務2 運用訪問法進行市場調研 91
任務3 運用觀察法進行市場調研 94
任務4 運用實驗法進行市場調研 96
項目5 處理市場調研資料 100
任務1 擬定市場調研資料的處理程式 101
任務2 對市場調研資料進行審核 102
任務3 對市場調研資料進行編輯 106
任務4 進行市場調研資料的分組整理匯總 109
任務5 對調研資料進行編碼 118
任務6 對調研資料進行轉換 123
項目6 分析市場調研資料 129
任務1 選擇市場調研資料的分析方法 129
任務2 運用定性分析方法 134
任務3 運用定量分析方法 137
項目7 預測市場 157
任務1 正確選擇市場預測的方法 158
任務2 運用定性預測法 165
任務3 運用定量預測法 172
項目8 撰寫市場調研報告 183
任務1 擬定市場調研報告的格式 183
任務2 設計調研方案的各個要素 188
任務3 撰寫市場調研報告 192
附錄A 市場調研與預測基礎知識 201
附錄B 市場調研的內容 222
附錄C 商圈調研 249
參考文獻 257
