《市場調研與預測（第3版）》是2019年10月機械工業出版社出版的圖書，作者是邱小平。
基本介紹
- 中文名：市場調研與預測（第3版）
- 作者：邱小平
- ISBN：9787111556428
- 定價：30.0元
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：2019年10月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書從高職高專市場行銷專業以及連鎖經營專業課程的教學要求和特點出發，系統介紹了市場調研與預測的基本理論以及實用能力培養，包括方案設計、調研方式方法、資料處理分析以及報告撰寫等方面。本書正文有許多小知識、小案例、小思考以及訓練與練習等，互動性很強；每個項目末尾有相應的習題、案例分析，幫助學生更好地掌握理論知識，提高實踐能力。
圖書目錄
前言
教學建議
項目1 設計市場調研總體方案1
任務1 結合實際項目設計調研方案的格式2
任務2 結合實際項目設計調研方案的封面4
任務3 結合實際項目設計調研方案的標題與5
任務4 結合實際項目設計調研方案的引言7
任務5 結合實際項目設計調研方案的調研目的與內容8
任務6 結合實際項目設計調研對象與調研單位10
任務7 結合實際項目設計調研方式與調研方法11
任務8 結合實際項目設定調研時間和調研工作期限12
任務9 結合實際項目設計調研預算和調研組織13
任務10 結合實際項目進行調研方案可行性研究與評價14
項目2 運用市場調研的樣本組織方式22
任務1 確定調研樣本的基本組織方式23
任務2 確定能否採用隨機抽樣方式27
任務3 確定可以採用的隨機抽樣方式並加以運用30
任務4 運用隨機抽樣方式下的樣本資料進行推論41
任務5 確定採用隨機抽樣方式下應抽取的樣本容量48
任務6 確定能否採用非隨機抽樣方式53
任務7 正確運用非隨機抽樣方式55
項目3 設計市場調研問卷69
任務1 設計市場調研問卷的標題69
任務2 設計調研問卷的問候語和說明71
任務3 設計調研問卷的編碼72
任務4 設計調研問卷的甄別部分73
任務5 設計調研問卷的題目74
任務6 設計調研問卷題目的答案79
任務7 設計調研問卷的作業情況記錄及結尾部分83
項目4 運用市場調研方法開展調研88
任務1 結合實際項目確定是否採用間接的市場調研法88
任務2 運用訪問法進行市場調研91
任務3 運用觀察法進行市場調研94
任務4 運用實驗法進行市場調研96
項目5 處理市場調研資料100
任務1 擬定市場調研資料的處理程式101
任務2 對市場調研資料進行審核102
任務3 對市場調研資料進行編輯106
任務4 進行市場調研資料的分組整理匯總109
任務5 對調研資料進行編碼118
