《市場調研（第三版）實驗與實訓教程》是2021年高等教育出版社出版的圖書，作者是王旭。本書可作為本科生市場調研、市場調研與預測等課程的實驗教材和教師組織實踐教學的指南，也可作為研究生科學研究設計的入門基礎與操作手冊，還可幫助市場調研諮詢服務的從業人員提高數據分析能力。
基本介紹
- 中文名：市場調研（第三版）實驗與實訓教程
- 作者：王旭
- 出版社：高等教育出版社
- ISBN：9787040544848
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《市場調研（第三版）實驗與實訓教程》是高等學校套用創新型人才培養系列教材《市場調研（第三版）》的配套教材。其中，設計實驗26個，涵蓋抽樣設計、數據編碼錄入、描述性統計分析、數據統計推斷分析及數據多元統計分析的內容；設計實訓共8個，包含主教材全部教學內容的實訓。在實驗環節設計上，分別陳述了實驗的目的、環境、內容、要求及過程，具有很強的實用性、操作性和便捷性，易學、易教、易懂。實驗訓練與理論教學相互呼應，步驟與圖表配合，軟體操作與實驗的數據檔案配套，可實現“學中做，做中學”的教學模式。實訓採用“一條龍”主題，所有實訓由學生團隊按“項目制”選擇主題，根據教學進度、教學內容在不同時期完成調研項目的某一個實訓環節，但項目主題始終不變，最終用調研報告集成所有實訓內容，並形成對整個市場調研課程的綜合性實踐。全書實驗數據檔案請掃描右側二維碼下載。《市場調研（第三版）實驗與實訓教程》可作為本科生市場調研、市場調研與預測等課程的實驗教材和教師組織實踐教學的指南，也可作為研究生科學研究設計的入門基礎與操作手冊，還可幫助市場調研諮詢服務的從業人員提高數據分析能力。
圖書目錄
導論 市場調研課程實踐教學設計
一、市場調研課程實踐教學設計思想
二、市場調研課程實踐教學設計框架
三、市場調研課程實踐教學的實現手段
第一章 市場調研導論實訓
第二章 市場調研設計實訓
第三章 定性調研方法實訓
第四章 定量調研方法實訓
第五章 問卷設計實訓
第六章 抽樣設計實驗與實訓
第一節 實驗
實驗一 簡單隨機抽樣編號的確定
實驗二 有限總體隨機抽樣編號的確定
實驗三 系統隨機抽樣編號的確定
第二節 實訓
第七章 數據採集實訓
第八章 數據整理與描述分析實驗與實訓
第一節 實驗
實驗一 調研數據的編碼、錄入與檢查
實驗二 調研問卷的描述性統計
第二節 實訓
第九章 數據統計推斷分析實驗
實驗一 交叉分析
實驗二 單樣本平均值的檢驗
實驗三 單樣本比例的檢驗
實驗四 兩個獨立樣本平均值的檢驗
實驗五 成對樣本平均值的檢驗
實驗六 方差分析
實驗七 單樣本卡方檢驗
實驗八 單樣本K-S檢驗
實驗九 獨立變數卡方檢驗
實驗十 曼-惠特尼U檢驗與K-S檢驗
實驗十一 兩個關聯樣本的威爾科克森檢驗
實驗十二 K個獨立樣本的克魯斯卡爾-沃利斯H檢驗
實驗十三 K個關聯樣本的肯德爾檢驗
……
第十章 數據多元統計分析實驗
第十一章 市場調研結果報告實訓
附錄
主要參考書目
