《市場行銷實驗實訓教程》是2016年中國科學技術大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：市場行銷實驗實訓教程
- 作者：王亮，陳兆榮主編
- 出版社：中國科學技術大學出版社
- 出版時間：2016年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787312039935
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《市場行銷實驗實訓教程/普通高校經濟管理類套用型本科系列規劃教材》按市場行銷實踐應知應會的基礎套用知識與基本技能設計編排。共分為7章21個訓練模組。第一章為行銷認知，包括“行銷理念認知”寫作和“行銷重要性認識”交流2個訓練模組；第二章為行銷調研，包括行銷調研立項及制訂調研計畫、調查問卷設計及撰寫市場調查報告3個訓練模組；第三章為行銷數據分析，包括描述統計分析、推斷統計分析、聚類分析和因子分析4個訓練模組；第四章為行銷戰略，包括市場區隔表設計及分析、市場定點陣圖設計及分析和撰寫市場開發分析報告3個模組；第五章為行銷策略，包括產品感官質量審評、CIS設計、廣告創意設計、分銷策略設計及模擬商務談判5個訓練模組；第六章為行銷管理，包括撰寫行銷計畫報告和撰寫行銷總結報告2個訓練模組，第七章為綜合行銷，包括撰寫行銷策劃方案和ERP沙盤模擬對抗訓練2個訓練模組。
《市場行銷實驗實訓教程/普通高校經濟管理類套用型本科系列規劃教材》可作為高校市場行銷專業學生實驗實訓教材，也可供行銷相關領域從業人員參考使用。
圖書目錄
前言
第一章 行銷認知
訓練一 “行銷理念認知”寫作
訓練二 “行銷重要性認識”交流
第二章 行銷調研
訓練一 行銷調研立項及制訂調研計畫
訓練二 調查問卷設計
訓練三 撰寫市場調查報告
第三章 行銷數據分析
訓練一 描述統計分析
訓練二 推斷統計分析
訓練三 聚類分析
訓練四 因子分析
第四章 行銷戰略
訓練一 市場區隔表設計及分析
訓練二 市場定點陣圖設計及分析
訓練三 撰寫市場開發分析報告
第五章 行銷策略
訓練一 商品感官質量審評
訓練二 CIS設計
訓練三 廣告創意設計
訓練四 分銷策略設計
訓練五 模擬商務談判
第六章 行銷管理
訓練一 撰寫行銷計畫報告
訓練二 撰寫行銷總結報告
第七章 綜合行銷
訓練一 撰寫行銷策劃方案
訓練二 ERP沙盤模擬對抗訓練
參考文獻
後記
