《市場行銷實訓教程》是2011年清華大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：市場行銷實訓教程
- 作者：梁健愛，連漪主編
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2011年11月1日
- 頁數：393 頁
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787512107755
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
市場行銷學是工商管理類專業的一門核心專業基礎課，具有鮮明的實踐性和套用性特徵。《21世紀經濟學類管理學類專業主幹課程系列教材·經營系列教材：市場行銷實訓教程》根據該課程套用性強的特點，在消化吸收市場行銷學理論體系的基礎上，結合國內外快速變化的行銷環境，從行銷工作勝任力要素角度出發，突出能力訓練與企業行銷實際相結合特色，強化行銷知識在於套用的編寫思路。
《21世紀經濟學類管理學類專業主幹課程系列教材·經營系列教材：市場行銷實訓教程》由淺入深，提供了一個完整的市場行銷理論架構來引導讀者閱讀和理解，融會貫通，通過“環境分析、stp行銷戰略分析、4p策略組合、整合行銷”的行銷企劃流程來引導行銷理論知識的學習。《21世紀經濟學類管理學類專業主幹課程系列教材·經營系列教材：市場行銷實訓教程》內容共分11章。每章編寫有引導案例、行銷連結、案例討論、能力訓練和評估練習等子模組。同時，為了強化知識轉化為能力訓練，專門增加了調查實習訓練、套用實習訓練、畢業實習訓練的相關內容。此外儘可能用圖表描述市場行銷的基本內容、理論與實務，強化行銷知識的可視化。
圖書目錄
第一章 市場行銷概述
引導案例
第一節 市場與市場行銷
第二節 現代行銷觀念與行銷變革
第三節 現代市場行銷理論
案例評析
能力訓練
評估練習
第二章 企業戰略計畫
引導案例
第一節 公司戰略計畫
第二節 業務發展戰略
第三節 行銷戰略
案例評析
能力訓練
評估練習
第三章 市場調研
引導案例
第一節 市場調研概述
第二節 收集處理市場信息
第三節 實施市場調研
案例評析
能力訓練
評估練習
第四章 行銷環境分析
引導案例
第一節 行銷環境概述
第二節 行銷環境分析方法
第三節 巨觀行銷環境
第四節 微觀行銷環境
案例評析
能力訓練
評估練習
第五章 消費者行為分析
引導案例
第一節 消費者行為分析
第二節 消費者購買決策
案例評析
能力訓練
評估練習
第六章 目標市場行銷戰略
引導案例
第一節市場區隔
第二節 目標市場選擇
第三節市場定位
案例評析
能力訓練
評估練習
第七章 產品策略
引導案例
第一節 整體產品及產品組合
第二節 產品的生命周期
第三節 新產品開發策略
第四節 包裝與包裝策略
第五節 品牌策略
案例評析
能力訓練
評估練習
第八章 價格策略
引導案例
第一節 價格形成的機理
第二節 制定價格的程式
第三節 制定價格的方法
第四節 定價策略與調價策略
案例評析
能力訓練
評估練習
第九章 渠道策略
引導案例
第一節 分銷渠道概述
第二節 分銷渠道管理
第三節 物流管理
案例評析
能力訓練
評估練習
第十章 促銷策略
引導案例
第一節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告
第四節 營業推廣
第五節 公共關係
案例評析
能力訓練
評估練習
第十一章 市場行銷管理
引導案例
第一節 市場行銷管理過程
第二節 市場行銷計畫
第三節 市場行銷組織
第四節 市場行銷執行與控制
案例評析
能力訓練
評估練習
附錄a 行銷調查實習訓練指導
附錄b 行銷套用實習訓練指導
附錄c 行銷專業畢業實習訓練指導
參考文獻
