《市場行銷實訓教程（第二版）》是2010年北京對外經濟貿易大學出版社有限責任公司出版的圖書，作者是羅紹明，本書主要供高等職業院校相關專業的學生學習使用，也可作為短期培訓教材。
基本介紹
- 中文名：市場行銷實訓教程（第二版）
- 作者：羅紹明
- 出版社：北京對外經濟貿易大學出版社有限責任公司
- ISBN：9787811348156
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本教材有以下幾個特點：
1.突出實踐教學。強調“能力培養”和“創新教育”
本套教材在編寫過程中，始終本著“實用、管用、夠用”的原則，努力突出實踐教學，強化技能訓練，讓學生在“訓練”中學習，在“情景”中積累經驗，有效地將知識轉化為專業性的技能技巧。
2.反映最新的業務變化
鑒於近幾年業務上出現了一些新的變化，如新的國際慣例(UCP600)、法律的修改和實施、會計準則的修改等等，教材也緊隨其變化而進行了調整和充實，防止出現教學內容與實際業務脫節的現象。
3.與職業資格考試證書相銜接
鑒於國家在各個行業實行職業資格考試，如報關員、外銷員、會計、金融等，在編寫教材時我們將相關內容與此類考試相銜接，在有關章節滲透、訓練相關資格證書考試的內容和知識點。
本套教材包括國際貿易、會計、市場行銷、商務英語、旅遊與酒店管理、物流管理、電子商務、金融與保險、企業管理等九大專業，主要供高等職業院校相關專業的學生學習使用，也可作為短期培訓教材。
圖書目錄
第一章 市場行銷調查實訓
第一節 市場調查概述
第二節 市場調查設計
案例解析
技能訓練 市場調查問卷設計訓練
第二章 行銷環境分析實訓
第一節 行銷環境分析
第二節 購買行為分析
案例解析
技能訓練 產品SW0T分析訓練
第三章 目標行銷戰略實訓
第一節 市場區隔概述
第二節 目標行銷戰略
案例解析
技能訓練 產品說明書設計訓練
第四章 行銷戰略計畫實訓
第一節 市場行銷戰略
第二節 市場行銷計畫
案例解析
技能訓練 市場行銷計畫創作訓練
第五章 產品策略實訓
第一節 產品整體概念
第二節 品牌與包裝策略
第三節 新產品開發策略
第四節 產品生命周期
案例解析
技能訓練 產品品牌標識創作訓練
第六章 價格策略實訓
第一節 產品定價概述
第二節 產品定價策略
第三節 價格調整策略
案例解析
技能訓練 投標說明書設計訓練
第七章 渠道策略實訓
第一節 分銷渠道概述
第二節 分銷渠道管理
案例解析
技能訓練 銷售代理協定書設計訓練
第八章 促銷策略實訓
第一節 產品促銷概述
第二節 人員推銷策略
第三節 廣告行銷策略
第四節 營業推廣策略
第五節 公共關係策略
案例解析
技能訓練 產品廣告語創作訓練
第九章 服務行銷策略實訓
第一節 服務行銷概述
第二節 客戶管理策略
第三節 服務行銷策略
案例解析
技能訓練 產品促銷方案策劃訓練
第十章 網路行銷策略實訓
第一節 網路行銷概述
第二節 網路行銷策略
案例解析
技能訓練 促銷活動總結寫作訓練
附錄1 參考答案
附錄2 行銷職業道德
主要參考文獻
