《市場行銷實訓教程》是清華大學出版社於2022年出版的圖書，作者是白雲華
基本介紹
- 中文名：市場行銷實訓教程
- 作者：白雲華
- 語言：中文
- 出版時間：2022年10月1日
- ISBN：9787512147874
- 定價：49 元
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書基於企業真實工作任務，按行銷崗位的工作流程編寫內容，具體包括：行銷崗位認知、行銷環境分析、客戶需求分析、項目定位、產品決策、定價決策、分銷決策、促銷決策及新媒體運營與推廣等。以行銷崗位職業標準為依據，開發活頁式教材，採用任務式編寫方法，融入課程思政的內容，同時配套數字資源，提升學生的綜合職業能力。
圖書目錄
項目1走進行銷——行銷崗位體驗
任務1.1認識市場行銷
任務1.2樹立現代行銷觀念
任務1.3培養顧客至上理念
任務1.4成為一名優秀的行銷人
項目2因地制宜——行銷環境分析
任務2.1市場調查
任務2.2市場行銷環境分析
任務2.3診斷市場行銷環境，提出戰略決策
項目3你的心思我知道——消費者需求分析
任務3.1認識消費者與消費者購買動機
任務3.2分析消費者購買行為
任務3.3促進消費者的購買決策
項目4市場在哪裡？——市場定位分析
任務4.1市場區隔
任務4.2選擇目標市場
任務4.3市場定位
項目5滿意才是硬道理——產品決策
任務5.1認識產品的整體概念
任務5.2最佳產品組合決策
任務5.3分析產品市場生命周期
任務5.4新產品研發
任務5.5品牌決策
任務5.6包裝決策
項目6貨真價實——定價決策
任務6.1分析影響定價的因素
任務6.2依據定價方法，制定產品價格
任務6.3依據定價策略，調整產品價格
項目7渠道為王？——分銷決策
任務7.1認識渠道結構
任務7.2設計行銷渠道
任務7.3維護行銷渠道
項目8異彩紛呈——促銷決策
任務8.1認識促銷與促銷組合
任務8.2產品推銷
任務8.3廣告創意
任務8.4公關策劃
任務8.5營業推廣
任務8.6設計促銷方案
項目9推陳出新——新媒體運營
任務9.1微博運營
任務9.2微信運營
任務9.3短視頻運營
任務9.4直播運營
