《市場行銷實訓教程》是2018年經濟管理出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：市場行銷實訓教程
- 作者：劉媛媛，包迎春主編
- 出版時間：2018年9月
- 出版社：經濟管理出版社
- ISBN：9787509652466
- 類別：研究生、本科、專科教材
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
《市場行銷實訓教程/高等院校“十三五”經濟管理實驗實訓教材》是為配合市場行銷專業實驗實訓教學編寫的指導教程。按照市場行銷學的理論體系，依據市場行銷完整工作流程共劃分為九章，分別是企業戰略與行銷管理、市場行銷環境分析、市場調查與預測、目標市場行銷戰略、產品策略的制定、價格策略的制定、分銷渠道策略的制定、促銷策略的制定、行銷策劃。每一章基本都設有知識概要、模擬演練、案例分析、實踐任務、實務作品展示等模組，實務作品展示是依據每章主要內容展現了學生在老師指導下完成的實踐作品，達到培養和提升專業人才實踐套用能力和創新能力的目標。
《市場行銷實訓教程/高等院校“十三五”經濟管理實驗實訓教材》的特點是凝練知識要點，注重模擬演練、設計實踐任務，流程圖表生動，兼具經典案例與本地化特色案例，使讀者易於理解與掌握。
圖書目錄
第一章 企業戰略與行銷管理
知識概要
一、企業戰略的特徵
二、企業戰略的層次結構
三、規劃投資組合
四、規劃成長戰略
模擬演練
一、實驗模組介紹
二、建立虛擬企業
三、崗位職責分配
四、操作思路及流程
案例分析
經濟型酒店借長租房再搶市場
實踐任務
第二章 市場行銷環境分析
知識概要
一、市場行銷環境的概念及特點
二、環境威脅分析
三、市場機會分析
四、綜合環境分析
五、競爭環境分析
六、選擇競爭戰略
七、戰略環境分析模型
模擬演練
一、登錄模擬平台，查看系統中提供的商業環境的內容
二、分析行銷環境
三、填寫表格，完善公司相關信息
案例分析
車內空氣品質強制標準將出台車企將如何應對
實踐任務
實務作品展示
內蒙古鵬順汽車銷售服務有限責任公司市場競爭環境分析
第三章 市場調查與預測
知識概要
一、市場調查方案設計
二、市場調查問卷設計
三、市場調查報告的基本結構
四、市場預測方法
模擬演練
一、撰寫市場調研報告
二、市場渠道需求走勢預測
案例分析
海爾空調市場前景預測
實踐任務
實務作品展示
蒙羊牧業消費者購買行為分析
第四章 目標市場行銷戰略
知識概要
一、市場區隔
二、目標市場選擇
三、市場定位
模擬演練
一、研究整體市場，進行市場區隔
二、書寫細分筆記
三、選擇目標市場
……
第五章 產品策略的制定
第六章 價格策略的制定
第七章 分銷渠道策略的制定
第八章 促銷策略的制定
第九章 行銷策劃
作者簡介
劉媛媛，女，內蒙古自治區赤峰市人.1980年生。現為內蒙古財經大學商學院講師，從事市場行銷學、市場調查與預測、消費者行為學等專業課程的教學、研究與實踐套用。主持中小企業課題1項，發表論文10餘篇。
