《市場調查與分析》是2020年北京理工大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：市場調查與分析
- 作者：陶廣華,吳倩君,萬青
- 出版社：北京理工大學出版社
- 出版時間：2020年10月1日
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787568288736
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本教材以市場調查與分析理論和方法為研究對象，內容通俗易懂，具有很強的實用性和可操作性，是專門為市場行銷專業及其他財經類、管理類專業編寫的。本教材在編寫過程中，力求的創新之處有以下四點：
第一，以工作過程為導向，框架清晰。本教材以工作的過程(項目)為導向，將市場調查工作的全過程貫穿教材始終，配以任務進行學習驅動，打破傳統的教材編寫模式和方法。
第二，以“教、學、做一體化”為編寫原則。市場調查工作如何做，學生便如何學，老師便如何教。教材圍繞一個一個的工作任務展開，讓學生以任務的完成結果檢驗和總結學習過程：強調以學生的“做”為核心，讓學生真正體驗市場調查實踐的情景。
第三，深入淺出、案例豐富。針對高等教育的學生，本教材儘可能將難以理解的專業術語用通俗易懂的語言進行表述，在體例及內容的選取上也力求重點突出；大量選取具有代表性的案例，配合小知識、拓展閱讀、課堂討論等模組，讓學生豐富知識的同時，增加學習的樂趣。
第四，新增創業實訓，培養雙創人才。為適應“大眾創業，萬眾創新”的號召，本教材在內容編排上，新增創業錦囊和創業實訓模組，讓學生能夠真正學以致用。增加創業實訓模組，選用具有創新性的創業項目，讓學生實踐市場調查過程以考察該創業項目的市場前景及可行性，幫助學生掌握知識的同時，開拓創新思維，提高創新創業能力。
圖書目錄
項目一 認識市場調查
任務一 認識市場
任務二 認識市場調查
項目二 選擇市場調查方式
任務一 認識市場普查
任務二 認識抽樣調查
任務三 認識市場典型調查
任務四 認識市場重點調查
項目三 選擇市場調查方法
任務一 認識文案調查法
任務二 認識訪問調查法
任務三 問卷設計技術
任務四 認識觀察調查法
任務五 認識實驗調查法
項目四 制訂市場調查方案
任務一 認識市場調查方案
任務二 市場調查方案的內容
任務三 市場調查方案的編寫程式
項目五 實施市場調查活動
任務一 市場調查隊伍的組建
任務二 市場調查員的培訓
任務三 市場調查的實施
任務四 市場調查活動的監控
項目六 整理市場調查資料
任務一 市場調查資料的接收與審核
任務二 市場調查資料的整理
任務三 線上調查資料的整理
項目七 分析市場調查資料
任務一 認識市場調查資料分析
任務二 市場調查資料的定性分析
任務三 市場調查資料的定量分析
項目八 撰寫市場調查報告
任務一 認識市場調查報告
任務二 市場調查報告的撰寫
任務三 口頭報告
參考文獻
