本書結合高校文化產業管理專業人才培養目標的定位要求，按照文化市場調查與分析工作的實際執行過程編寫。力求以權威理論為支撐，以文化市場實踐為背景，系統全面地介紹文化市場調查與分析的基本理論和方法。全書共十章，主要介紹文化市場調查與分析的基本知識、文化市場調查與分析的方案設計、文化市場調查資料的收集方法、文化市場調查的抽樣技術、文化市場調查與分析的實施、文化市場調查資料與數據的整理、文化市場調查的定量資料分析方法、文化市場調查的定性資料分析方法、文化市場調查與分析報告的撰寫。
基本介紹
- 書名：文化市場調查與分析
- ISBN：978-7-312-03531-9
- 定價：36.00元
- 出版時間：201408
- 裝幀：平裝
- 版本：1
目錄
前言Ⅰ
第一章文化市場調查與分析概述
第一節文化市場與文化市場調查
第二節文化市場調查與分析的類型
第三節文化市場調查與分析的內容與作用
第四節文化市場調查與分析的基本倫理道德規範
第二章文化市場調查與分析方案設計
第一節文化市場調查與分析方案設計的意義
第二節文化市場調查與分析方案設計的內容
第三節文化市場調查與分析方案設計的注意事項
第四節文化市場調查與分析方案的可行性分析、評價與完善
第三章文化市場調查的方法
第一節文化市場調查的文獻法
第二節文化市場調查的問卷法
第三節文化市場調查的訪談法
第四節文化市場調查的其他方法
第四章文化市場抽樣調查技術
第一節文化市場抽樣調查概述
第二節文化市場調查的隨機抽樣技術
第三節文化市場調查的非隨機抽樣技術
第四節文化市場調查的樣本容量與抽樣誤差控制
第五章文化市場調查的實施
第一節文化市場調查人員的挑選和培訓
第二節文化市場調查人員的監督管理
第六章文化市場調查資料處理
第一節文化市場調查資料處理的內容和意義
第二節文化市場調查定性資料的整理
第三節文化市場調查定量資料的整理
第七章文化市場調查數據的定量分析（上）
第一節數據分析基礎：如何選用恰當的分析方法
第二節描述統計方法
第三節推論統計分析
第八章文化市場調查數據的定量分析（下）
第一節文化市場調查數據的回歸分析法
第二節文化市場調查數據的時間序列分析法
第三節文化市場調查數據的因子分析
第九章文化市場調查數據的定性分析
第一節文化市場調查數據的經驗判斷分析法
第二節文化市場調查數據的專家意見集合法
第三節文化市場調查數據的德爾菲法
第四節文化市場調查數據的主觀機率法
第五節文化市場調查數據的變異因素分析法
第十章文化市場調查與分析報告
第一節文化市場調查與分析報告概述
第二節文化市場調查與分析報告撰寫步驟
第三節文化市場調查與分析報告的結構
第四節撰寫文化市場調查與分析報告應注意的問題
第五節文化市場調查與分析結果的口頭報告
參考文獻
