《市場調查與預測(第五版)》是2021年科學出版社出版的圖書，本書從市場調查與預測的實際需要出發系統闡述市場調查與預測的基本方法與實施技能。
基本介紹
- 中文名：市場調查與預測(第五版)
- 作者：劉紅霞
- 出版社：科學出版社
- 出版時間：2021年3月
- 頁數：212 頁
- 定價：45.00 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787030684622
- 叢書系列：普通高等教育“十一五”國家級規劃教材
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
全書包括市場調查、市場預測、課程實訓三個部分共11章內容.市場調查部分在介紹市場調查知識的基礎上闡述了調查方案的策劃、調查問卷的設計、調查方法的選擇與套用、調查數據的處理與分析技術.市場預測部分在介紹市場預測基本理論的前提下闡釋了定性和定量預測方法,以及調查報告的撰寫要點.課程實訓部分設計了課程實訓指導及實訓報告冊,與前面的市場調查、市場預測兩部分內容相互呼應,邊學邊練邊總結,能力提升更顯著。
圖書目錄
目錄
前言
第1章 市場調查必備知識1
1.1 市場調查的含義和作用1
1.2 市場調查的類型3
1.3 市場調查涉及的範圍11
1.4 市場調查的原則和程式14
1.5 市場調查的組織方式17
1.6 市場調查機構和人員22
第2章 市場調查方案策劃31
2.1 市場調查方案策劃的特點和作用31
2.2 市場調查課題的界定33
2.3 市場調查方案的編制37
2.4 市場調查方案的評價41
第3章 市場調查問卷設計46
3.1 調查問卷的類型及結構46
3.2 調查問卷設計的原則和步驟54
3.3 調查問卷問題與答案的設計56
3.4 設計調查問卷應注意的其他問題66
第4章 市場調查方法 (上)68
4.1 面訪調查法68
4.2 小組座談法75
4.3 電話調查法79
4.4 郵寄問卷法81
第5章 市場調查方法 (下)86
5.1 文案調查法86
5.2 觀察法92
5.3 實驗法96
5.4 網路調查法99
第6章 市場調查數據處理106
6.1 市場調查資料的審核與整理106
6.2 市場調查數據的處理108
6.3 市場調查數據的分析112
6.4 數據變數間的關係分析120
第7章 市場預測必備知識126
7.1 市場預測的含義和分類126
7.2 市場預測的基本原理和程式129
7.3 市場預測的作用與內容134
7.4 預測方法的比較138
7.5 影響預測效果的原因及模型修正140
第8章 市場定性預測法144
8.1 資料分析預測法144
8.2 市場調查預測法147
8.3 集合意見預測法152
8.4 專家預測法154
第9章 市場定量預測法162
9.1 時間序列預測的原理162
9.2 簡單平均法164
9.3 加權平均法165
9.4 移動平均法165
9.5 指數平滑法169
9.6 季節指數法174
9.7 回歸分析預測法178
第10章 市場調查報告撰寫188
10.1 市場調查報告概述188
10.2 書面市場調查報告190
10.3 口頭報告194
第11章 市場調查與預測課程實訓199
11.1 市場調查的意義199
11.2 市場調查在我國的發展200
11.3 市場調查工作中存在的問題202
11.4 市場調查與預測課程實訓設計203
11.5 市場調查與預測課程實訓報告冊204
主要參考文獻213
