《市場行銷（第三版）》是2018年3月高等教育出版社出版的圖書，作者是車慈慧，本書包括市場行銷導論、企業市場行銷環境分析與評價、市場調研、消費者購買行為分析等內容。
基本介紹
- 中文名：市場行銷（第三版）
- 作者：車慈慧
- 出版社：高等教育出版社
- ISBN：9787040494150
內容簡介
《市場行銷（第三版）》根據高職教育市場行銷專業培養目標與教學特點的要求，以能力培養為主旨，突出時代性和先進性，引導學生用科學的市場行銷理論對當今社會經濟生活中的典型現象加以理解與解釋，力求使教材貼近現實生話。全書共11章，包括市場行銷導論、企業市場行銷環境分析與評價、市場調研、消費者購買行為分析、市場區隔、目標市場與市場定位、市場行銷組合策略、產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促進銷售策略等內容。在內容和結構上有以下特色：內容豐富，注重實例介紹；注重參考材料的前沿性；突出本土化；有意識地使教材編寫體系及練習題型的設計有別於傳統教材，與學生實操相配合。《市場行銷（第三版）》可作為高等職業院校、高等專科院校、成人高校、民辦高校及本科院校舉辦的二級職業技術學院市場行銷及相關專業的教學用書，也適用於五年制高職、中職相關專業，並可作為社會從業人士的業務參考書及行銷師培訓用書。
