《市場行銷（第3版）》是2009年電子工業出版社出版的圖書，作者是伯羅。本書是由中國市場行銷課程標準開發中心組編，為中國市場學會市場行銷策劃師資格證書考試指定教材和全國市場行銷大賽參賽教學用書。本書打破原有教材的獨立模式，首次將原有課程、認證和行銷大賽相結合，削減理論知識內容，補充眾多課上、課下實訓教學內容。本書明確提出市場行銷專業核心技能，並針對技能進一步開發績效指標，貫穿全書始終，使學生在乾中學、賽中學，終實現增強和促進學生團隊協作、主動創新的職業素養及就業競爭力的目標。
基本介紹
- 中文名：市場行銷（第3版）
- 作者：伯羅
- 出版社：電子工業出版社
- ISBN：9787121092114
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書是由中國市場行銷課程標準開發中心組編，為中國市場學會市場行銷策劃師資格證書考試指定教材和全國市場行銷大賽參賽教學用書。本書打破原有教材的獨立模式，首次將原有課程、認證和行銷大賽相結合，削減理論知識內容，補充眾多課上、課下實訓教學內容。本書明確提出市場行銷專業核心技能，並針對技能進一步開發績效指標，貫穿全書始終，使學生在乾中學、賽中學，終實現增強和促進學生團隊協作、主動創新的職業素養及就業競爭力的目標。本書特色創新性。根據行銷從業人員現狀，提煉市場行銷專業核心技能，開發績效指標，並貫穿全書理論知識和技能訓練。便利性。將資格認證和全國市場行銷大賽的知識和技能內容融入教材，學生只需通過本書學習，就可完成資格認證考試複習及賽前準備工作。有效性。本書為學生配有活動手冊，有效鞏固其理論知識的學習，並通過豐富有趣的小活動進一步提高學生從業相關技能。本書還為教師提供教師用書、視頻案例光碟、教師資源光碟和行銷策劃模板，使其備課更加高效、充分，且形式多樣化。讀者對象：套用型本科和高職高專行銷專業及相關專業的學生和老師，以及行銷從業人員。
圖書目錄
第1章 行銷概述
1.1 什麼是行銷
評估練習
1.2 現代行銷理念和行銷變革
評估練習
1.3 各種行銷角色及其轉換
評估練習
1.4 供求規律與市場行銷策略
評估練習
第1章評估測驗
第2章 市場調研
2.1 市場分析的重要性
評估練習
2.2 收集、處理市場信息
評估練習
2.3 實施市場調研
評估練習
2.4 收集主要數據的方法
評估練習
第2章評估測驗
第3章 消費者行為分析
3.1 消費者購買行為分析
評估練習
3.2 消費者購買決策
評估練習
第3章評估測驗
第4章 目標市場行銷策略
4.1 聚焦細分市場
評估練習
4.2 為獲得競爭優勢而定位
評估練習
4.3 市場區隔的競爭
評估練習
4.4 了解競爭
評估練習
第4章評估測驗
第5章 行銷戰略和行銷計畫
5.1 行銷戰略
評估練習
5.2 行銷計畫
評估練習
第5章評估測驗
第6章 產品策略
6.1 由一種產品開始
評估練習
6.2 產品組合要素
評估練習
6.3 消費者產品和企業產品
評估練習
6.4 新產品的開發
評估練習
第6章評估測驗
第7章 定價策略
7.1 價格決策經濟學
評估練習
7.2 制定價格的程式
評估練習
7.3 以市場為導向定價
第8章 分銷策略
第9章 促銷策略
第10章 行銷管理與控制
