市場行銷（第3版）(2020年東南大學出版社出版的圖書)

《市場行銷（第3版）》是2020年東南大學出版社出版的圖書，作者是印永龍。本書以全面系統掌握市場行銷知識、理論和技能,培養學生市場行銷活動能力為宗旨，吸收理論與實踐相結合的研究成果,緊緊圍繞職業活動要求對課程內容進行了模組化重組。

基本介紹

• 中文名：市場行銷（第3版）
• 作者：印永龍
• 出版社：東南大學出版社 
• ISBN：9787564190934

內容簡介

本書以全面系統掌握市場行銷知識、理論和技能,培養學生市場行銷活動能力為宗旨，吸收理論與實踐相結合的研究成果,緊緊圍繞職業活動要求對課程內容進行了模組化重組。本書分為四個項目，共十二個學習任務。項目一為認識市場行銷，主要介紹市場行銷學總論；項目二為市場分析，包括市場行銷環境分析、市場購買行為分析、市場調查與預測；項目三為市場行銷戰略制定，包括市場行銷戰略規劃、目標市場行銷戰略、市場競爭戰略；項目四為行銷策略制定，包括產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略；項目五為特殊領域服務行銷，包括服務行銷、國際市場行銷、網路行銷、直銷。