《行銷策劃（第三版）》是2015年清華大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：行銷策劃（第三版）
- 作者：葉萬春，葉敏
- 出版時間：2015年
- 出版社：清華大學出版社
- ISBN：9787302326748
- 定價：39.8 元
- 裝幀：平裝
圖書簡介,目錄,
圖書簡介
全書共分兩大部分，前4章為行銷策劃的基本理論部分，包括行銷策劃的原理與理念、作業系統、前期作業、思維創意等內容； 後11章為企業行銷行為策劃的實務操作部分，圍繞企業入市、市場定位、企業形象、企業行為、產品推廣、品牌延伸、關係行銷、物流能力策劃、企業融資策劃、企業提升發展、國際行銷等內容的策划行為逐一闡述。本書對企業進行行銷策劃提供了較為全面的指導，可操作性強。
目錄
第1章行銷策劃的原理與理念
1.1行銷策劃的原理
1.2知識行銷理念
1.3辯證行銷理念
1.4可持續發展行銷理念
小結
習題
第2章行銷策劃的作業系統
2.1行銷策劃組織
2.2行銷策劃程式
2.3行銷策劃文案
小結
習題
第3章行銷策劃的前期作業
3.1企業調查
3.2綜合分析
3.3宣傳造勢
3.4企業滲透
小結
習題
第4章行銷策劃的思維創意
4.1行銷策劃中創意的運用
4.2創意的步驟及開發途徑
4.3創意的技法及效果測定
小結
習題
第5章企業楔入市場策劃
5.1市場形勢的判斷與分析
5.2企業楔入市場的程式策劃
5.3企業楔入市場的戰略戰術策劃
小結
習題
第6章企業行銷定位策劃
6.1行銷定位系統分析
6.2行銷定位策劃
6.3行銷定位評估
小結
習題
第7章企業形象系統策劃
7.1企業形象整體系統構成分析
7.2企業整體形象系統的核心分析
7.3企業理念識別系統的策劃
7.4企業視覺形象策劃
小結
習題
第8章企業行為規範策劃
8.1企業組織群體規範策劃
8.2企業公共關係行為策劃
8.3企業廣告行為策劃
小結
習題
第9章產品市場推廣策劃
9.1產品品牌策劃
9.2產品推廣的支撐系統策劃
9.3產品推廣的合格認證策劃
9.4產品推廣的包裝策劃
9.5產品推廣的商標策劃
小結
習題
第10章品牌延伸策略策劃
10.1品牌延伸的正、負面效應分析
10.2品牌延伸策略實施的策劃
10.3副品牌與子品牌策劃
小結
習題
第11章企業關係行銷策劃
11.1企業實施關係行銷的條件分析
11.2企業實施關係行銷的策劃
11.3客戶關係管理策劃
小結
習題
第12章物流能力策劃
12.1企業物流能力策劃
12.2供應鏈管理下的物流系統設計
12.3電子商務下的物流設計
小結
習題
第13章企業融資策劃
13.1融資方式與融資能力
13.2生命周期融資策劃
13.3融資風險規避策劃
小結
習題
第14章企業提升發展策劃
14.1企業市場生命周期分析
14.2專業化與多元化成長的選擇策劃
14.3產品行銷向資本營運升級的策劃
14.4資本營運的方式方法策劃
小結
習題
第15章行銷國際化策劃
15.1行銷國際化背景與國際市場分析
15.2企業進入國際市場的條件分析
15.3企業進入國際市場的行銷方式策劃
15.4企業擴大國際市場份額的策劃
小結
習題
附錄案例
案例1“暖陽陽”遠紅外暖毯市場推廣策劃案
案例2新咖啡廳進入武漢市場行銷策劃案
案例3綠普世蔬菜水市場行銷策劃案
案例4武漢香滿樓、天山雪早餐奶上市策劃案
案例5康樂綠色食品有限公司行銷策劃案
參考文獻
