《廣告原理與實務第三版高職行銷趙興元》是2009年東北財經大學出版社出版的圖書，作者是趙興元。本書以策劃一次廣告活動，用廣告策略發動一場新的市場競爭為主線，介紹這種決策工作需要了解的環境因素，理解打動目標客群的機理。
基本介紹
內容簡介,圖書目錄,文章節選,
內容簡介
本書還逐一做出廣告的戰略與策略、信息、媒體決策,把決策表達在廣告文案中,做出廣告預算和效果測評的方案。這正是發動一場完整的廣告戰役的真實線索。
圖書目錄
第1章 廣告概述
學習目標
1.1 什麼是廣告
1.2 廣告的分類
1.3 為了行銷而廣告
1.4 廣告的發展過程
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念套用
第2章 廣告心理
學習目標
2.1 廣告心理概述
2.2 廣告注意力
2.3 廣告的記憶、聯想
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念套用
第3章 廣告戰略與廣告策略
學習目標
3.1 廣告戰略策劃
文章節選
第1章 廣告概述
1.1 什麼是廣告
現代社會中,廣告充斥著人們日常生活的方方面面,已經成為社會生活不可缺少的一個組成部分。它帶給社會各個階層的人們異常豐富的、形式多樣的各類信息,有力地衝擊著我們的眼睛、耳朵、大腦,甚至直達心靈的深處。“你可以愛我,你可以恨我,卻不能不理我”——這是廣告的自白。人們無法估量廣告的影響力,它讓人歡喜讓人憂。
1.1.1 廣告溯源
隨著社會生產力的逐漸發展,出現了商品生產和商品交換,廣告也就隨之得到發展。廣告的概念也在不斷地改變與深化。
