《企業行銷策劃（第三版）》是2012年6月中國人民大學出版社出版的圖書，作者是葉萬春。
基本介紹
- 中文名：企業行銷策劃（第三版）
- 作者：葉萬春
- 出版時間：2012年6月
- 出版社：中國人民大學出版社
- ISBN：9787300157504
- 定價：39 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
作者為國內早期從事市場行銷學專業相關課程教學的知名學者，並為多家企業提供行銷相關諮詢。緊密結合企業行銷實踐，以企業行銷行為為經、以策劃所涉及的各方面內容為緯，指導讀者依據行銷理論對企業行銷活動進行前瞻性、可行性的設計和謀劃。
圖書目錄
第1篇行銷策劃流程
第1章行銷策劃引論
第1節行銷策劃與行銷策劃業
第2節企業行銷策劃的原理與主題
第2章行銷策劃理念
第1節知識行銷理念
第2節辯證行銷理念
第3節可持續發展理念
第3章行銷策劃創意
第1節行銷策劃中創意的運用
第2節行銷策劃創意過程
第3節行銷策劃創意技巧
第4章行銷策劃造勢
第1節行銷策劃的訪問調查
第2節行銷策劃的宣傳造勢
第3節行銷策劃的企業滲透
第5章行銷策劃分析
第1節企業行銷的機會與威脅分析
第2節企業行銷的優勢與劣勢分析
第3節企業行銷的SWOT綜合分析
第6章行銷策劃作業
第1節行銷策劃組織
第2節行銷策劃程式
第3節行銷策劃文案
第2篇企業行為策劃
第7章企業入市策劃
第1節市場形勢分析與判斷
第2節企業入市的程式策劃
第3節企業入市的戰略戰術策劃
第8章產品推廣策劃
第1節產品品牌及行銷質量策劃
第2節產品推廣的支撐系統策劃
第3節產品推廣中的合格認證策劃
第4節產品推廣的包裝策劃
第5節產品推廣的商標策劃
第9章品牌延伸策劃
第1節品牌延伸的正負面效應
第2節品牌延伸策略實施策劃
第3節副品牌與子品牌策劃
第10章行銷廣告策劃
第1節行銷廣告策劃的程式
第2節行銷廣告的媒體策劃
第3節行銷廣告的創意策劃
第4節廣告效果測定策劃
第11章企業公共關係促銷策劃
第1節企業公共關係促銷策劃程式
第2節企業公關專題活動策劃
第3節企業公關新聞和談判策劃
第12章行銷國際化策劃
第1節行銷國際化背景與國際市場分析
第2節我國企業進入國際市場的條件分析
第3節企業進入國際市場的行銷方式策劃
第4節企業擴大國際市場份額策略的策劃
第3篇行銷管理策劃
第13章企業形象策劃
第1節企業整體形象的內容分析
第2節國際CIS潮與中國導入CIS形勢分析
第3節企業導入CIS的模式及時機策劃
第4節企業形象策劃的程式
第5節企業整體形象戰略的核心
第14章企業行銷制度策劃
第1節連鎖制的原理及策劃
第2節特許制的原理及策劃
第3節代理制的原理及策劃(第15章行銷業態策劃)
第1節行銷業態競爭的背景分析
第2節直復行銷業態策劃
第3節倉儲式行銷業態策劃
第4節購物中心及超市策劃(第16章企業擴張策劃)
第1節企業擴張戰略策劃
第2節企業的產品行銷與資本運營綜合策劃
第3節企業資本運營的方式方法策劃(第17章行銷避險策劃)
第1節企業規避惡性價格競爭風險的策劃
第2節企業貨物運輸保險策劃
第3節企業利用期貨避險策劃(附錄學生模擬策劃案例)
案例1：梅江藍水園推廣策劃案
案例2：武漢地區大學生市場聯想筆記本電腦行銷策劃書
參考文獻
