直播行銷與運營（微課版）(2022年人民郵電出版社出版的圖書)

內容簡介

本書系統地介紹了直播行銷與運營的基礎知識及必備技能。全書共8章，包括緒論、直播行銷的策劃與籌備、直播商品規劃、直播的引流推廣、直播行銷的話術設計、直播行銷與運營的數據分析、抖音直播運營實戰、快手直播運營實戰等內容。

本書不僅注重基礎知識的系統性和全面性，而且注重結合實例，幫助讀者加深對直播行銷與運營的理解。並且，每章都設定了“案例分析”“知識鞏固與技能實訓”“任務實訓”模組，幫助讀者提高直播行銷與運營的能力，以更好地在工作中做到學以致用。

本書提供PPT、教學大綱、電子教案、習題答案等資源，用書教師可登錄人郵教育社區免費下載。

本書既可以作為市場行銷類、企業管理類、商務貿易類及電子商務類專業的新媒體行銷課程的教材，也可以作為從事直播行業人員的參考用書。

圖書目錄

第 1章緒論 1

1．1 直播概述 2

1．1．1 認識直播 2

1．1．2 直播的發展歷程 2

1．2 直播行銷概述 3

1．2．1 直播行銷的定義 3

1．2．2 直播行銷的常見形式 4

1．2．3 直播行銷的常見合作模式和收益分配模式 5

1．2．4 直播行銷的產業鏈結構 7

1．3 直播平台的選擇 9

1．3．1 直播平台的分類及特點 9

1．3．2 平台的入駐規範 11

1．3．3 選擇合適的直播平台 14

1．4 直播行銷與運營的崗位職責與團隊配置 15

1．4．1 直播行銷與運營的崗位職責 15

1．4．2 直播行銷與運營的團隊配置 16

案例分析 18

知識鞏固與技能實訓 18

任務實訓1 21

任務實訓2 21

第 2章直播行銷的策劃與籌備 22

2．1 直播行銷策劃的流程 23

2．2 直播行銷的整體思路設計 24

2．2．1 明確直播的目的 24

2．2．2 選擇直播行銷的方式 26

2．2．3 設計直播行銷元素組合 28

2．3 直播行銷的定位 29

2．4 直播行銷的腳本策劃 30

2．4．1 直播腳本的作用 30

2．4．2 整場直播腳本的設計 31

2．4．3 直播過程中單品腳本的設計 35

2．5 直播活動的預熱 35

2．5．1 直播活動的預熱渠道 36

2．5．2 直播活動的預熱時機 39

2．5．3 直播預熱文案的設計 40

2．6 直播行銷的前期準備 41

2．6．1 直播行銷的人員配置 41

2．6．2 直播場地的選擇與布置 41

2．6．3 直播硬體的配置和軟體的調試 46

案例分析 47

知識鞏固與技能實訓 48

任務實訓1 50

任務實訓2 50

直播行銷與運營（微課版）(2022年人民郵電出版社出版的圖書)

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