《金融數字行銷（微課版）》是2024年人民郵電出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：金融數字行銷（微課版）
- 出版時間：2024年3月1日
- 出版社： 人民郵電出版社
- ISBN：9787115625304
- 開本：16 開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書在傳統金融行銷基礎上結合了當前最新數字行銷技術，系統講解了一線金融銷售及行銷策劃崗位所需要的知識與技能。教材的編寫反映了專業的時代特徵，且深度融合思政元素和1+x證書培訓的內容，保證了教材編寫知識更新的及時性與實用性。主要內容包括金融行銷、數字行銷、金融市場環境分析與定位、行銷策略、金融產品數字行銷策略五個部分。本書結構完整合理，論例配合恰當，涵蓋精選習題、實訓題、案例分析題、小組任務工單等環節，並採用二維碼等技術拓展知識點，強調滿足項目學習、案例學習、模組化學習等不同學習方式要求。
本書可以作為高等職業院校財經類專業相關課程的教材，也可作為金融產品銷售人員崗前培訓教材，還可作為相關金融工作者和金融產品經營管理人員的參考用書。
圖書目錄
項目一 金融行銷
任務一 認識金融行銷
第 一節 區分行銷與金融行銷
第二節 了解金融行銷的特徵、功能與發展歷史
任務二 認識金融產品
第 一節 觀察金融市場
第二節 剖析金融產品的概念、內涵及特徵
第二節 掌握金融產品的分類
項目二 數字行銷
任務一 認識數字行銷
第 一節 了解行銷1.0到4.0的轉變
第二節 掌握什麼是數字行銷
第三節 整合傳統行銷與數字行銷
任務二 接觸數字行銷模式
第 一節 體驗社交媒體
第二節 體驗智慧型推薦
第三節 體驗內容行銷
第四節 體驗o2o
項目三 金融市場環境分析與定位
任務一 分析金融行銷環境
第 一節 觀察金融行銷巨觀環境
第二節 洞察金融行銷微觀環境
第三節 運用金融市場行銷環境分析方法
任務二 把握目標市場
第 一節 細分金融市場
第二節 選擇目標市場
第三節 定位目標市場
第四節 數字行銷的STP策略
項目四 行銷策略
任務一 掌握產品策略
第 一節 了解產品策略
第二節 掌握數字行銷的產品策略
任務二 掌握價格策略
第 一節 了解價格策略
第二節 掌握數字行銷的價格策略
任務三 掌握渠道策略
第 一節 了解渠道策略
第二節 掌握數字行銷的渠道策略
任務四 掌握促銷策略
第 一節 了解促銷策略
第二節 掌握數字行銷的促銷策略
項目五 金融產品數字行銷策略
任務一 設計銀行產品數字行銷方案
第 一節 掌握銀行產品基本情況
第二節 制定銀行產品數字行銷方案
任務二 設計保險產品數字行銷方案
第 一節 掌握保險產品基本情況
第二節 制定保險產品數字行銷方案
任務三 設計基金產品數字行銷方案
第 一節 掌握基金產品基本情況
第二節 制定基金產品數字行銷方案
