《跨境電商基礎與實務（微課版）》是2023年人民郵電出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：跨境電商基礎與實務（微課版）
- 作者：鄭秀田，甘紅雲，林菡密
- 出版時間：2023年5月1日
- 出版社：人民郵電出版社
- ISBN：9787115613424
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書立足於跨境電商行業快速發展和持續疊代的現狀，本著深入淺出的原則，圍繞著“選市場、選平台、選產品、選價格、選工具、選服務”的業務主線對跨境電商知識與實務做了全方位的解讀。本書共十章，主要包括跨境電商概述、跨境電商境外市場分析、跨境電商平台的比較與選擇、跨境電商選品與定價、跨境電商網店實操、跨境電商網路行銷、跨境電商直播實務、跨境電商物流與海外倉服務、跨境電商支付與結算、跨境電商產業園入駐實務等。
本書每章都設定了實訓項目及練習題，並配有電子課件、課程標準、電子教案、補充文本案例、視頻資料、習題答案、模擬試卷及答案、實訓指導等資料，選訂本書的教師可參照書末的“配套資料索取示意圖”索取。
圖書目錄
第 一章 跨境電商概述 1
【知識與技能目標】 1
引例 跨境電商仍然是我國企業拓展海外市場的好方式嗎 1
第 一節 跨境電商導論 1
一、跨境電商與國內電商的區別 2
二、跨境電商與傳統國際貿易的區別 3
三、跨境電商的主要參與主體 4
四、出口跨境電商的模式分類 8
五、進口跨境電商的模式分類 10
第二節 我國跨境電商行業概況 12
一、我國跨境電商行業的發展特徵 12
二、我國跨境電商行業的發展趨勢 13
第三節 跨境電商的理論基礎 16
一、跨境電商的貿易理論基礎 16
二、跨境電商的管理理論基礎 18
實訓項目 20
歸納與提高 22
練習題 22
第二章 跨境電商境外市場分析 24
【知識與技能目標】 24
引例 傳統外貿公司積極拓展跨境電商新興市場 24
第 一節 跨境電商境外傳統市場分析 24
一、美國市場分析 25
二、歐洲市場分析 27
第二節 跨境電商境外新興市場分析 29
一、東南亞市場分析 30
二、中東市場分析 35
實訓項目 37
歸納與提高 38
練習題 39
第三章 跨境電商平台的比較與選擇 40
【知識與技能目標】 40
引例 賣家應該如何選擇跨境電商平台呢 40
第 一節 主流出口跨境電商B2B平台 40
第二節 主流出口跨境電商B2C平台 41
一、亞馬遜 42
二、易貝 46
三、速賣通 49
四、Wish 51
第三節 跨境電商平台的選擇 54
一、主流跨境電商平台的優劣勢 54
二、賣家選擇跨境電商平台需考慮的因素 55
實訓項目 56
歸納與提高 57
練習題 57
第四章 跨境電商選品與定價 59
【知識與技能目標】 59
引例 跨境電商賣家如何正確選品 59
第 一節 跨境電商選品維度 59
一、市場維度 59
二、產品維度 60
三、貨源維度 61
第二節 跨境電商選品方法 62
一、市場化選品 62
二、數據化選品 64
第三節 跨境電商產品定價 71
一、產品定價方法 71
二、產品定價計算 71
三、產品價格設定技巧 72
實訓項目 73
歸納與提高 74
練習題 74
第五章 跨境電商網店實操 76
【知識與技能目標】 76
引例 新賣家如何在跨境電商平台上註冊和運營店鋪 76
第 一節 賬號註冊與認證 76
一、賬號註冊材料 76
二、賬號註冊流程 77
第二節 後台基礎設定 77
一、亞馬遜後台基礎設定 77
二、易貝後台基礎設定 78
三、速賣通後台基礎設定 79
四、Wish後台基礎設定 80
第三節 產品發布與推廣 80
一、產品信息收集 80
二、產品發布 86
三、產品推廣 90
第四節 訂單處理與客戶服務 92
一、訂單處理 92
二、客戶服務 94
第五節 跨境收款 99
一、跨境電商平台的收款方式 99
二、跨境電商平台的放款規則 100
實訓項目 101
歸納與提高 102
練習題 102
第六章 跨境電商網路行銷 104
【知識與技能目標】 104
引例 大疆無人機的行銷 104
第 一節 跨境電商網路行銷概述 104
一、跨境電商網路行銷的概念 104
二、跨境電商網路行銷的發展趨勢 105
三、跨境電商網路行銷的渠道與方法 106
第二節 跨境電商站區域網路絡行銷方法 106
一、站內促銷 107
二、站內搜尋引擎最佳化 109
三、站內付費廣告 110
四、站內Deals行銷 113
第三節 跨境電商站外網路行銷方法 113
一、SNS行銷 113
二、搜尋引擎行銷 117
三、站外Deals行銷 118
實訓項目 118
歸納與提高 119
練習題 119
第七章 跨境電商直播實務 120
【知識與技能目標】 120
引例 如何做跨境電商直播行銷呢 120
第 一節 跨境電商直播概述 120
一、跨境電商直播行業的發展歷程 120
二、跨境電商直播行業的有利條件 121
三、跨境電商直播具有的主要優勢 122
四、企業開展跨境電商直播面臨的難題 123
第二節 如何做好一場跨境帶貨直播 125
一、直播前的準備 125
二、直播中的操作 131
三、直播後的運營 133
實訓項目 135
歸納與提高 136
練習題 136
第八章 跨境電商物流與海外倉服務 137
【知識與技能目標】 137
引例 如何選擇合適的跨境物流方式 137
第 一節 跨境電商物流概述 137
一、跨境電商物流的定義及特點 137
二、跨境電商物流的環節 138
第二節 跨境電商直郵物流服務 139
一、跨境電商主要的物流方式 139
二、跨境電商物流方式的比較與選擇 142
三、跨境電商物流信息的查詢 143
第三節 跨境電商海外倉服務 144
一、海外倉概述 144
二、海外倉的運作模式 145
三、海外倉的選擇 146
第四節 跨境電商貨物通關監管 148
一、我國海關對跨境電商貨物通關的監管模式 148
二、中國國際貿易單一視窗 149
三、外國海關對進口貨物的規定 150
實訓項目 151
歸納與提高 151
練習題 151
第九章 跨境電商支付與結算 153
【知識與技能目標】 153
引例 跨境電商賣家如何安全、便捷地收款 153
第 一節 跨境電商金融概述 153
一、跨境電商金融的概念 153
二、跨境電商金融的基本功能 154
三、與跨境電商相關的金融機構及其功能 154
第二節 跨境電商支付服務 161
一、跨境支付的概念 161
二、傳統跨境支付結算方式 161
三、第三方跨境支付結算方式 163
實訓項目 168
歸納與提高 169
練習題 169
第十章 跨境電商產業園入駐實務 171
【知識與技能目標】 171
引例 創業者如何為公司選擇合適的跨境電商產業園 171
第 一節 跨境電商產業園概述 171
一、跨境電商產業園的概念 171
二、跨境電商產業園的作用 172
三、跨境電商產業園的特徵 172
四、跨境電商產業園的分類 173
五、跨境電商產業園的規劃建設 174
第二節 跨境電商產業園的運作管理 176
一、跨境電商產業園的招商 176
二、跨境電商產業園的運營 178
第三節 賣家選擇產業園涉及的事項 179
一、了解產業園的規模和定位等情況 179
二、了解產業園的租金定價狀況 180
三、了解產業園提供的優惠政策 180
四、考察產業園設施和周邊環境 181
實訓項目 181
歸納與提高 182
練習題 182
更新勘誤表和配套資料索取示意圖 184
參考文獻 185
