《行銷策劃理論與實務（微課版）》是由2019年9月人民郵電出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：行銷策劃理論與實務（微課版）
- 作者：葉生洪，陶樂，吳國彬
- 出版時間：2019年9月
- 出版社：人民郵電出版社
- ISBN：9787115500441
作品簡介,作品目錄,
作品簡介
本書共12章，主要內容包括行銷策劃引論、行銷策劃的基本要素與原則、行銷策劃的基礎、行銷策劃的組織與管理、行銷策劃創意與方法、經典的行銷策劃、新媒體行銷策劃、品牌行銷策劃、市場行銷策劃的調研、行銷策劃書的設計與撰寫、行銷策劃的實施與評估、行銷策劃力的提高。本書可作為普通高等院校市場行銷專業的教材，也可作為市場行銷、網路行銷從業人員的參考用書。
作品目錄
內容提要
前言
第一章 行銷策劃引論
【本章重點】
【案例導讀】
第一節 策劃概述
第二節 行銷策劃概述
第三節 行銷策劃的分類
本章小結
思考練習
實踐練習
第二章 行銷策劃的基本要素與原則
【本章重點】
【案例導讀】
第一節 行銷策劃活動的基本要素
第二節 行銷策劃的基本原則
本章小結
思考練習
實踐練習
第三章 行銷策劃的基礎
【本章重點】
【案例導讀】
第一節 市場行銷學基礎
第二節 行銷策劃的基本分析工具
第三節 行銷策劃的定量分析基礎
本章小結
思考練習
實踐練習
第四章 行銷策劃的組織與管理
【本章重點】
【案例導讀】
第一節 行銷策劃組織
第二節 行銷策劃的程式
第三節 行銷策劃的控制
本章小結
思考練習
實踐練習
第五章 行銷策劃創意與方法
【本章重點】
【案例導讀】
第一節 行銷策劃的一般方法
第二節 行銷策劃的創意方法
本章小結
思考練習
實踐練習
第六章 經典行銷策劃方式
【本章重點】
【案例導讀】
第一節 關係行銷策劃
第二節 網路行銷策劃
第三節 整合行銷策劃
第四節 綠色行銷策劃
本章小結
思考練習
實踐練習
第七章 新媒體行銷策劃
【本章重點】
【案例導讀】
第一節 新媒體概念及其演進
第二節 新媒體的特點
第三節 新媒體行銷策划過程
本章小結
思考練習
實踐練習
第八章 品牌行銷策劃
【本章重點】
【案例導讀】
第一節 品牌與品牌策劃
第二節 品牌創建策劃
第三節 品牌識別系統策劃
第四節 品牌傳播策劃
本章小結
思考練習
實踐練習
第九章 市場行銷策劃的調研
【本章重點】
【案例導讀】
第一節 市場行銷策劃調研的內涵
第二節 市場行銷策劃調研的內容
第三節 市場行銷策劃調研的方法
第四節 市場行銷策劃調研的步驟
本章小結
思考練習
實踐練習
第十章 行銷策劃書的設計與撰寫
【本章重點】
【案例導讀】
第一節 行銷策劃書概述
第二節 行銷策劃書的結構
第三節 行銷策劃書的編寫要點
第四節 行銷策劃書的寫作技巧
本章小結
思考練習
實踐練習
第十一章 行銷策劃的實施與評估
【本章重點】
【案例導讀】
第一節 行銷策劃的推介
第二節 行銷策劃的實施
第三節 行銷策劃的評估
本章小結
思考練習
實踐練習
第十二章 行銷策劃力的提高
【本章重點】
【案例導讀】
第一節 增強信息獲取的能力
第二節 增強信息分析能力
第三節 增強說服能力
本章小結
思考練習
實踐練習
參考文獻
