《網路行銷第2版》是2018年電子工業出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：網路行銷第2版
- 作者：張衛東
- 類別：教材
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2018年1月
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
- ISBN：9787121332302
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書以培養套用型高等技術專門人才為目標，對網路行銷策劃與管理的基礎知識和技術進行了詳細介紹。本書按照網路行銷要求劃分為認知網路行銷、樹立網路行銷觀念、分析網路行銷環境、分析網上市場、網路行銷調研、網路行銷戰略規劃、網路行銷網站策略、網路行銷產品策略、網路行銷定價策略、網路行銷渠道策略、網路促銷策略、網路行銷策劃及網路行銷組織、實施與控制13章，以體現“培養目標的套用性、教學內容的實用性、教學過程的實踐性、教學方法的訓練性”四項基本原則。每個實踐後安排有足夠課時的真實網路環境下訓練，以形成學生的實踐動手能力。
圖書目錄
目 錄
第1章 認知網路行銷 1
1.1 理解網路行銷 1
1.2 了解網路行銷的產生與發展 12
1.3 無線網路行銷 16
知識測試 20
實踐 20
第2章 樹立網路行銷觀念 22
2.1 認知傳統市場行銷觀念 23
2.2 認知現代市場行銷觀念 23
2.3 認知現代市場行銷觀念新發展 24
2.4 養成網際網路思維 31
知識測試 33
訓練 33
第3章 分析網路行銷環境 36
3.1 認知網路行銷環境 36
3.2 分析網路行銷微觀環境 38
3.3 分析網路行銷巨觀環境 43
知識測試 55
訓練 56
第4章 分析網上市場 58
4.1 認知網上市場 58
4.2 分析網上消費者行為 61
4.3 分析網上市場交易模式 72
知識測試 78
實踐 78
第5章 網路行銷調研 81
5.1 認知網路行銷調研 81
5.2 規劃網路行銷直接調研 88
5.3 規劃網路行銷間接調研——網路行銷信息檢索 94
知識測試 102
訓練 102
第6章 網路行銷戰略規劃 106
6.1 認識網路行銷戰略規劃 106
6.2 網路目標市場行銷 109
知識測試 124
訓練 125
第7章 網路行銷網站策略 126
7.1 非自有網站網路行銷策劃 126
7.2 行銷網站建設規劃 128
7.3 網站行銷規劃 135
知識測試 155
訓練 155
第8章 網路行銷產品策略 159
8.1 認知網路行銷產品 159
8.2 網路行銷產品策略策劃 164
8.3 網路行銷商品分類與編碼 175
知識測試 177
訓練 178
第9章 網路行銷定價策略 179
9.1 認知網路行銷定價 179
9.2 網路行銷定價策略策劃 182
9.3 網路行銷價格調整策劃 188
9.4 網路行銷報價策略 191
測試 194
訓練 195
第10章 網路行銷渠道策略 196
10.1 認知網路分銷渠道 196
10.2 網路直銷策劃 199
10.3 網路間接分銷策劃 201
10.4 訂單管理系統策劃 210
10.5 支付系統策劃 212
10.6 物流系統策劃 213
測試 215
訓練 215
第11章 網路促銷策略 217
11.1 認知網路促銷策略 217
11.2 網路廣告策劃 218
11.3 網路公共關係策劃 224
11.4 站點銷售促進策劃 228
11.5 電子郵件促銷策劃 232
11.6 網路人員推銷策劃 234
11.7 部落格行銷策劃 237
11.8 微信行銷策劃 242
測試 243
訓練 244
第12章 網路行銷策劃 247
12.1 網路定製行銷策劃 247
12.2 網路體驗行銷策劃 250
12.3 網路娛樂行銷策劃 251
12.4 網路病毒行銷策劃 252
12.5 網路口碑行銷策劃 255
測試 257
訓練 257
第13章 網路行銷組織、實施與控制 258
13.1 網路行銷組織 258
13.2 網路行銷實施 264
13.3 網路行銷控制 266
測試 269
訓練 269
參考文獻 270
