高等學校電子商務專業規劃教材：網路行銷

內容簡介

《高等學校電子商務專業規劃教材:網路行銷(第2版)》試圖在分析現有國內外成功案例與總結已有學術成果的前提下，從概念，模式、策略等方面系統介紹網路行銷的理論，為學習網路行銷的有關人員提供幫助。同時，從操作性入手，介紹了網路行銷的具體實施，為以實際套用為目的的企業提供參考。在寫作風格上，編者試圖將教材和技術手冊的特點融合起來，希望能夠使《高等學校電子商務專業規劃教材:網路行銷(第2版)》達到理論和實用的統一。首先介紹網路行銷的概念與理論，從層次、分類和基本流轉程式等方面介紹網路行銷的商務模式；接著介紹網路行銷策略，介紹網路行銷計畫制定的步驟及方法：最後。提供了一個網路行銷實訓實施方案。

圖書目錄

第1章行銷學基礎

1.1市場與市場行銷

1.1.1市場與市場行銷的概念

1.1.2需求與購買行為

1.2市場觀念

1.2.1生產觀念

1.2.2產品觀念

1.2.3推銷觀念

1.2.4行銷觀念

1.2.5社會行銷觀念

1.3行銷環境

1.3.1巨觀環境

1.3.2微觀環境

1.4市場區隔與市場定位

1.4.1市場區隔

1.4.2目標市場選擇

1.4.3市場定位

1.5行銷組合與策略選擇

1.5.1行銷組合理論

1.5.2產品策略

1.5.3定價策略

1.5.4渠道策略

1.5.5促銷策略

1.6行銷理論的新發展

1.6.1關係行銷

1.6.2綠色行銷

1.6.3定製行銷

1.6.4整合行銷傳播

1.6.5顧客讓渡價值理論

本章小結

重點概念和知識點

練習題

（章末案例）

參考文獻

第2章網路行銷概述

2.1網路行銷的含義

2.1.1網路行銷的定義

2.1.2網路行銷和電子商務的區別與聯繫

2.2網路行銷的產生和發展

2.2.1網路行銷的產生

2.2.2網路行銷的發展趨勢

2.3網路行銷的內容和特點

2.3.1網路行銷的內容

高等學校電子商務專業規劃教材：網路行銷

基本介紹

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