《全國高職高專教育精品規劃教材·網路行銷》是北京交通大學出版社出版的圖書，作者是王麗麗。
基本介紹
- 書名：全國高職高專教育精品規劃教材·網路行銷
- 作者：王麗麗
- 出版社：北京交通大學出版社
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
- 正文語種：簡體中文
- 重量：440 g
內容簡介,目錄,
內容簡介
《網路行銷》是一本真正實現“任務驅動、項目引領”的網路行銷教材，力求突出高等職業教育的特色，吸收了國內外在網路行銷套用領域的最新成果，引入國外職業教育教學和教材編寫的先進思想，理論夠用，更注重實際套用能力的培養。在內容組織上從任務出發，引出內容體系，針對性強；在寫作上突出現實案例，可讀性強；在內容安排上每章都附有大量的上機實訓和習題，實踐性強。
按網路行銷套用過程，全書共分為10章，包括網路行銷基礎知識、網路行銷目標市場分析、網路行銷組合策略、網路行銷導向型企業網站的建設與推廣、搜尋引擎行銷、許可E-mail行銷、部落格行銷、網路廣告、網路行銷策劃、網路行銷的銷售管理。《網路行銷》較為完整地闡述了網路行銷業務操作的全過程，適合高職高專電子商務類專業、市場行銷類專業、經濟類專業、工商管理類專業及相關專業選用。亦適合作為從事電子商務人員工作的實踐指導用書和參加電子商務師職業資格考試的參考用書。
目錄
第1章 網路行銷基礎知識
1.1 網路行銷的誕生和發展狀況
1.1.1 網路行銷的誕生及其演變
1.1.2 我國網路行銷發展現狀
1.1.3 網路行銷的概念
1.2 網路行銷的地位和特點
1.2.1 網路行銷的地位
1.2.2 網路行銷的特點
1.3 網路行銷的種類、職能和內容體系
1.3.1 網路行銷的種類
1.3.2 網路行銷的職能
1.3.3 網路行銷的內容體系
1.4 網路行銷流程
1.4.1 網路行銷的信息傳遞原理及實質內容
1.4.2 網路行銷流程圖
資源連結
任務總結
技能自測
案例分析
實訓操作
第2章 網路行銷目標市場分析
2.1 網路行銷調研
2.1.1 網路行銷調研的特點
2.1.2 網路行銷調研的策略
2.1.3 網路行銷調研的步驟
2.1.4 網路商情分析報告的撰寫
2.2 網路消費者
2.2.1 網路消費者的特徵
2.2.2 網路消費者的行為分析
2.2.3 網路消費者的購買決策過程
2.3 網路市場區隔
2.3.1 網路市場區隔的作用
2.3.2 網路市場區隔的原則
2.3.3 、網路目標市場選擇的標準與策略
2.4 網路市場定位
2.4.1 網路市場定位的依據
2.4.2 網路市場定位的策略
資源連結
任務總結
技能自測
案例分析
實訓操作
第3章 網路行銷組合策略
3.1 網路行銷產品與品牌策略
……
第4章 網路行銷導向型企業網站的建設與推廣
第5章 搜尋引擎行銷
第6章 許可E-mail行銷
第7章 部落格行銷
第8章 網路廣告
第9章 網路行銷策劃
第10章 網路行銷的銷售管理
參考文獻
