網路行銷教程(2021年中國科學技術大學出版社出版的圖書)

內容簡介

本書是安徽省高等學校“十三五”省級規劃教材，共17個項目，介紹了網路行銷的基本知識、開展網路行銷的前期準備、網路行銷的多種策略和網路行銷的具體形式，每個項目都包含學習目標、案例導入、課後思考和項目實操。“學習目標”明確本項目課程結束後學生應理解、掌握和套用的知識內容；由“案例導入”開始項目的學習；“課後思考”是鞏固項目的理論知識；“項目實操”是在理論基礎上完成實踐操作，既是對教學內容的鞏固，又是對教學效果的檢測。

本書可作為高等職業院校電子商務、物流管理、市場行銷等專業學生的教材，也適合電子商務從業者閱讀、參考。

圖書目錄

前言

項目1 認知網路行銷

1.1 網路行銷基礎認知

1.2 網路行銷崗位認知

項目2 網路行銷目標市場分析

2.1 網路行銷市場環境分析

2.2 網路市場及市場區隔

2.3 網路目標市場選擇和定位

項目3 網路市場調研

3.1 網路市場調研概述

3.2 網路市場調查問卷設計

項目4 網路行銷產品策略

4.1 網路行銷產品概述

4.2 網路品牌策略

4.3 網路行銷新產品策略

項目5 網路行銷價格策略

5.1 網路行銷定價概述

5.2 網路行銷定價策略

項目6 網路行銷渠道策略

6.1 網路行銷渠道概述

6.2 網路行銷渠道建設與管理

項目7 網路行銷促銷策略

7.1 網路行銷促銷概述

7.2 網路站點促銷

7.3 網路公共關係

7.4 網路廣告

項目8 搜尋引擎行銷

8.1 認識搜尋引擎行銷

8.2 付費搜尋引擎推廣

8.3 搜尋引擎最佳化

項目9 微博行銷

9.1 認識微博行銷

9.2 微博行銷技巧

項目10 微信行銷

10.1 認識微信行銷

10.2 微信行銷技巧

項目11 視頻行銷

11.1 認識視頻行銷

11.2 短視頻行銷

11.3 網紅與直播

11.4 視頻行銷技巧

項目12 論壇行銷

12.1 認識論壇行銷

12.2 論壇行銷的策劃

12.3 設計與維護帖子

項目13 問答行銷

13.1 中文百科行銷

13.2 百度知道行銷

13.3 知乎行銷

13.4 FAQ行銷

項目14 新聞行銷

14.1 認識新聞行銷

14.2 新聞行銷的策略

14.3 新聞行銷稿件的寫作

項目15 事件行銷

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基本介紹

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