網路行銷實訓教程（第2版）

《網路行銷實訓教程（第2版）》是2016年科學出版社出版的圖書，作者是羅紹明。

基本介紹

• 書名：網路行銷實訓教程（第2版）
• 作者：羅紹明
• 出版社：科學出版社
• ISBN：9787030449986

內容簡介

《網路行銷實訓教程（第2版）》繼承了一版的編寫模式與編寫體系，採用模組化與分欄式教材編寫模式，依據網路行銷的操作流程對各章節進行編排。內容包括網路行銷概述、網路調查設計、網路環境分析、網路目標行銷、網站推廣策略、網路產品策略、網路服務策略、網路定價策略、網路分銷策略、網路促銷策略。

《網路行銷實訓教程（第2版）》既可作為中等職業學校電子商務、市場行銷、行銷與策劃等專業的教學用書，也可作為電子商務員考證的職業培訓教材，還可供在職網路行銷人員崗位培訓參考。

圖書目錄

第1章 網路行銷概述

1．1 網路行銷體系

1．1．1 網路行銷的概念

1．1．2 網路行銷的內涵

1．1．3 網路行銷的構成

1．1．4 網路行銷模式

1．2 網路行銷理論

1．2．1 戰略行銷理論

1．2．2 直復行銷理論

1．2．1 柔性行銷理論

1．2．4 合作行銷理論

1．2．5 整合行銷理論

1．2．6 深度行銷理論

小結

實訓 網路行銷基礎體驗——電子信箱的註冊與使用

習題

第2章 網路調查設計

2．1 網路調查設計

2．1．1 網路調查概述

2．1．2 網路調查的內容與方法

2．1．3 網路調查問卷設計

2．2 搜尋引擎行銷

2．2．1 搜尋引擎類型

2．2．2 搜尋引擎查詢

2．2．3 搜尋引擎行銷

小結

實訓 網路調查初階——搜尋引擎的登錄與推廣

習題

第3章 網路環境分析

3．1 網路市場環境分析

3．1．1 網路巨觀環境分析

3．1．2 網路微觀環境分析

3．1．3 網路消費需求特徵分析

3．1．4 網路購買行為分析

3．2 網路行銷戰略和計畫

3．2．1 網路市場的特點

3．2．2 網路行銷戰略規劃

3．2．3 網路行銷計畫制定

小結

實訓 網路消費環境體驗——網上購物操作

習題

第4章 網路目標行銷

4．1 網路目標行銷概述

4．1．1 網路目標行銷的概念

4．1．2 網上市場區隔

4．1．3 網上目標市場

4．1．4 網上市場定位

4．2 定製行銷

4．2．1 定製行銷的特點

4．2．2 定製行銷決策

4．2．3 定製行銷實施的關鍵點

4．3 資料庫行銷

4．3．1 資料庫行銷的概念

4．3．2 資料庫行銷的作用

4．3．3 資料庫行銷的方式

4．3．4 資料庫行銷的運作

小結

實訓 網路目標行銷初階——網上開店操作

習題

第5章 網站推廣策略

5．1 網站域名策略

5．1．1 域名的概念與命名

5．1．2 域名的設計與保護

5．1．3 網站域名策略

5．2 網站設計策略

5．2．1 網站形象設計

5．2．2 網站頁面設計

5．2．3 網站導航設計

5．2．4 網站信息設計

5．3 網站推廣策略

5．3．1 利用傳統媒體進行推廣

5．3．2 利用網路媒體進行推廣

5．3．3 病毒性行銷策略

5．4 微博與微信行銷

5．4．1 微博行銷

5．4．2 微信行銷

小結

實訓 網站推廣前奏——網站域名的註冊操作

習題

第6章 網路產品策略

6．1 網路產品概述

6．1．1 網路產品的概念

6．1．2 網路產品的特點

6．1．3 網路產品的分類

6．1．4 網路產品組合策略

6．2 網路品牌

6．2．1 網路品牌概述

6．2．2 網路品牌策略

小結

實訓 網路產品體驗——騰訊QQ產品使用與體驗

習題

第7章 網路服務策略

7．1 網路服務策略概述

7．l．1 網路服務需求

7．1．2 網路服務的功能與手段

7．1．3 網路服務行銷組合

7．1．4 網路服務的具體策略

7．2 口碑行銷策略

7．2．1 口碑行銷的基本要素

7．2．2 口碑傳播的方法

7．2．3 口碑行銷的步驟

小結

實訓 網路服務手段——微博行銷基本操作

習題

第8章 網路定價策略

8．1 網路定價概述

8．1．1 網路定價的特點

8．1．2 影響網路定價的因素

8．1．3 網路產品定價程式

8．2 網路定價策略

8．2．1 低價定價策略

8．2．2 免費價格策略

8．2．3 心理定價策略

8．2．4 差別定價策略

8．2．5 其他定價策略

小結

實訓 網路定價初階——微信行銷基本操作

習題

第9章 網路分銷策略

9．1 網路分銷渠道策略

9．1．1 網路分銷渠道的概念

9．1．2 網路分銷渠道的特點

9．1．3 網路分銷渠道策略

9．2 網路分銷物流配送

9．2．1 物流的概念與內容

9．2．2 配送的概念與運作

9．2．3 物流配送的運作

小結

實訓 網路分銷手段——微店行銷基本操作

習題

第10章 網路促銷策略

10．1 網路促銷概述

10．1．1 網路促銷的特點

10．1．2 網路促銷的功能作用

10．1．3 網路促銷組合及其選擇

10．1．4 網路促銷的實施

10．2 網路廣告策略

10．2．1 網路廣告概述

10．2．2 網路廣告的分類

10．2．3 網路廣告的策劃

10．3 網路公關策略

10．3．1 網路公關的內涵

10．3．2 網路公關的特徵

10．3．3 網路公關的傳播

10．3．4 網路危機公關

10．4 網路銷售促進策略

10．4．1 網路銷售促進概述

10．4．2 網路銷售促進策略

小結

實訓 網路促銷手段——網路廣告的發布與交換

習題

參考文獻