《網路行銷》是2017年西安電子科技大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：網路行銷
- 作者：楊雪主編
- 出版社：西安電子科技大學出版社
- 出版時間：2017年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787560644257
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
楊雪主編的《網路行銷(江蘇高校品牌專業教材套用型本科經濟管理類專業十三五規劃教材)》在結合傳統市場行銷理論的基礎上，詳細介紹了網路行銷的理論基礎、方法與策略、實踐與套用，是一本理論和實踐有效融合的套用教程。全書共分三部分、十二章，具體內容包括網路行銷概述、網路行銷環境、網路市場調研、網路消費者行為分析、網路行銷的常用工具和方法、企業網站建設與推廣、搜尋引擎行銷、許可E-mail行銷、網路行銷服務、網路行銷組合策略、網路行銷的實施與控制、網路行銷實例分析。
本書可作為高等院校相關專業的教材，也可作為企業管理人員和行銷人員的培訓參考用書。
圖書目錄
篇 網路行銷基礎篇
章 網路行銷概述 節網路行銷的概念
一、網路行銷的定義
二、網路行銷的特點
三、網路行銷產生的
基礎 四、網路行銷的基本職能
五、網路行銷的內容
第二節網路行銷與傳統行銷
一、網路行銷對傳統行銷的衝擊
二、網路行銷與傳統行銷的整合
第三節網路行銷的理論基礎
一、直復行銷理論
二、網路軟行銷理論
三、關係行銷理論
四、整合行銷理論
本章小結
複習思考題
實訓一
第二章 網路行銷環境 節網路行銷環境概述
一、網路行銷環境的概念與內容
二、網路行銷環境的構成要素
第二節網路行銷微觀環境
一、企業內部環境
二、網路供應商
三、網路行銷中介
四、顧客
五、競爭者
六、網路行銷公眾
第三節網路行銷巨觀環境
一、政治法律環境
二、社會人口環境
三、社會經濟環境
四、社會文化環境
五、科學技術環境
六、自然地理環境
本章小結
複習思考題
實訓二
第三章 網路市場調研
節網路市場調研
概述 一、網路市場調研的含義
二、網路市場調研的特點
三、網路市場調研與傳統市場調研的比較
第二節網路市場調研的內容與步驟
一、網路市場調研的內容
二、網路市場調研的步驟
第三節網路直接調研
一、網路直接調研的方法
二、網上問卷調研法
第四節網路間接調研
一、網路間接調研的方法
二、網路信息資源的
收集 本章小結
複習思考題
實訓三
第四章 網路消費者行為分析
節網路消費者的結構及特徵
一、網路消費者的自然結構
二、網路消費者的社會結構
三、網路消費者的群體心理特徵……
第二篇 網路行銷方法與策略
篇
第五章 網路行銷的常用工具和方法
第六章 企業網站建設與推廣第
七章 搜尋引擎行銷
第八章 許可E-mail行銷
第九章 網路行銷服務
第十章 網路行銷組合策略
第三篇 網路行銷實踐與套用篇
第十一章 網路行銷的實施與控制
第十二章 網路行銷
實例分析
參考文獻
