《電子商務與網路行銷（第2版）》是2012年2月有電子工業出版社出版的一本圖書，作者是陳擁軍、孟曉明。
基本介紹
- 書名：電子商務與網路行銷
- 作者：陳擁軍、孟曉明
- ISBN：9787121156816
- 頁數： 205
- 定價：28.00元
- 出版社：電子工業
- 出版時間：2012-2
出版信息,內容簡介,圖書目錄,
出版信息
電子商務與網路行銷（第2版）
叢書名 ：高等院校市場行銷專業系列教材
作 譯 者：陳擁軍,孟曉明
出版時間：2012-02 千 字 數：304
版 次：01-01 頁 數：216
開 本：16(185*235)
I S B N ：9787121156816
內容簡介
本書在上一版的基礎上進行了全面更新，增加了電子商務和網路行銷的新特點和新數據，力求內容新穎。本書將電子商務與網路行銷有機地結合為一體，系統地介紹了基於電子商務的網路行銷。在寫作手法上，採用案例導入式寫作模式，每章首先給出一個具體案例並提出問題，通過學習導航引導讀者帶著“問題”進入學習；最後再以引導案例的評析作為結束，前後呼應，有助於讀者對所學知識的深入理解和反思。每章的複習思考題內容豐富，可進一步加深讀者對重要知識點的理解和套用。
圖書目錄
第1章 電子商務概論 1
1.1 電子商務概述 3
1.1.1 電子商務的概念和功能 3
1.1.2 電子商務與傳統商務的區別
及優勢 7
1.1.3 電子商務的模式 9
1.1.4 電子商務的理論基礎 13
1.1.5 我國電子商務的套用現狀 14
1.2 電子商務的技術基礎 17
1.2.1 電子數據交換 17
1.2.2 網際網路技術 17
1.2.3 Web瀏覽技術 17
1.2.4 資料庫技術 18
1.2.5 電子支付技術 18
1.2.6 安全技術 18
1.3 電子商務系統 19
1.3.1 電子商務系統的組成 19
1.3.2 電子商務系統的規劃 23
1.3.3 電子商務系統的設計 23
1.3.4 電子商務系統的開發 25
擴展閱讀 28
本章小結 28
案例評析 29
複習思考題 30
第2章 網路行銷概論 32
2.1 網路行銷概述 34
2.1.1 網路行銷的概念 34
2.1.2 網路行銷與傳統行銷的比較 39
2.1.3 我國網路行銷概述 42
2.2 網路行銷的理論基礎 45
2.2.1 直復行銷理論 45
2.2.2 關係行銷理論 46
2.2.3 軟行銷理論 46
2.2.4 整合行銷理論 47
2.3 網路行銷的技術基礎 48
2.3.1 流媒體技術 49
2.3.2 實時文字、音頻/視頻技術 49
2.3.3 Webservice技術 49
2.3.4 數據挖掘和數據分析技術 49
2.4 網路行銷的方法 50
2.4.1 搜尋引擎行銷 50
2.4.2 E-mail行銷 51
2.4.3 資料庫行銷 53
2.4.4 部落格行銷 53
2.4.5 RSS行銷 54
2.4.6 Web 2.0行銷 56
2.4.7 口碑行銷 57
2.4.8 網路廣告行銷 57
2.4.9 短訊息行銷 57
2.4.10 其他網路行銷方法 57
擴展閱讀 58
本章小結 58
案例評析 59
複習思考題 59
第3章 電子商務與網路行銷的結合 61
3.1 電子商務對市場行銷的影響 63
3.1.1 電子商務對企業行銷的影響 63
3.1.2 電子商務下行銷管理的創新 66
3.1.3 電子商務與網路行銷的相同
點、不同點及聯繫 67
3.1.4 電子商務下網路行銷的特點 70
3.2 電子商務網路行銷 73
3.2.1 電子商務網路行銷概述 74
3.2.2 電子商務網路行銷的功能 75
3.2.3 電子商務網路行銷的一般過程 75
3.3 電子商務網路行銷的意義 77
擴展閱讀 78
本章小結 78
案例評析 80
複習思考題 81
第4章 電子商務網路行銷的戰略 83
4.1 電子商務網路行銷戰略概述 85
4.1.1 電子商務網路行銷戰略的內
容、要素及作用 85
4.1.2 電子商務網路行銷戰略的目標 86
4.1.3 電子商務網路行銷戰略的原則 86
4.2 電子商務網路行銷戰略的理論基礎 87
4.2.1 企業戰略管理理論 88
4.2.2 現代管理理論 89
4.2.3 現代行銷理論 91
4.3 電子商務網路行銷戰略的分析與制定 93
4.3.1 電子商務網路行銷戰略的分析 93
4.3.2 電子商務網路行銷戰略的制定 96
4.4 電子商務網路行銷戰略的規劃與實施 98
4.4.1 電子商務網路行銷戰略的規劃 98
4.4.2 電子商務網路行銷戰略規劃的
實施 101
擴展閱讀 103
本章小結 104
案例評析 105
複習思考題 105
第5章 電子商務網路行銷的策略 108
5.1 電子商務網路行銷產品策略 110
5.1.1 電子商務網路行銷產品概述 110
5.1.2 電子商務網路行銷產品的分類
及特徵 112
5.1.3 電子商務網路行銷產品策略的
內容 113
5.2 電子商務網路行銷價格策略 116
5.2.1 電子商務網路行銷價格概述 116
5.2.2 電子商務網路行銷價格策略的
類型 117
5.3 電子商務網路行銷渠道策略 120
5.3.1 電子商務網路行銷渠道概述 120
5.3.2 電子商務網路行銷渠道的構建 124
5.4 電子商務網路行銷服務策略 125
5.4.1 電子商務網路行銷服務概述 125
5.4.2 電子商務網路行銷服務的實施 127
5.5 電子商務網路行銷促銷策略 130
5.5.1 網路促銷概述 130
5.5.2 網路促銷的實施 132
5.5.3 網路促銷的評估 136
5.5.4 網路促銷的策略 138
5.5.5 網路促銷的方式 140
5.5.6 常用的網路促銷方法 155
擴展閱讀 157
本章小結 157
案例評析 160
複習思考題 161
第6章 電子商務與網路行銷的發展
與展望 164
6.1 電子商務的發展與展望 165
6.1.1 電子商務的發展趨勢 166
6.1.2 移動電子商務 168
6.2 網路行銷的發展與展望 182
6.2.1 網路行銷的發展趨勢 182
6.2.2 無線網路行銷 184
6.2.3 微博行銷 195
擴展閱讀 199
本章小結 200
案例評析 203
複習思考題 203
參考文獻 206
