《網路行銷與管理（第2版）》是2008年出版的圖書，作者是錢旭潮,汪群
基本介紹
- 書名：網路行銷與管理（第2版）
- 作者：錢旭潮、汪群
- ISBN：978-7-301-05020-0/TP?
- 頁數：288
- 定價：￥28.00
- 出版時間：2008-01-24
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
- 叢書名：21世紀電子商務專業核心課程教材
內容簡介,目錄,
內容簡介
網際網路既是一種全新的、更強大的商務活動方式，也是一種全新的行銷平台，網際網路既構成了對傳統行銷的挑戰，也為行銷開拓了更為廣闊的發展空間。本書的出發點有兩個，一是傳統企業如何利用網際網路開展市場行銷活動，二是網際網路企業如何利用市場行銷方法規劃並發展自己的業務。本書將從網路行銷特徵、網路行銷環境、網民、顧客網路購買、網路調研、網站、網路行銷工具、成本與顧客利益、渠道策略、網路溝通、網路行銷管理等方面討論網路與行銷的整合，探討了行銷在網際網路基礎上的新發展、新特點和新工具，形成網路行銷體系。
本書可作為大學電子商務專業本專科教材，也適用於研究生、對電子商務和網路行銷進行研究的人員以及企事管理人員。
目錄
第1章 從傳統行銷到網路行銷
1.1 行銷及其發展
1.2 網路行銷
1.3 網路行銷模型
第2章 網路行銷環境
2.1 網路行銷的技術基礎
2.2 網路世界的特點
2.3 網路市場環境
2.4 新的競爭規則
第3章 網民分析
3.1 網民的構成與發展
3.2 網民上網行為
3.3 網上消費者
第4章 顧客網路購買行為分析
4.1 基於網際網路交易的產品適應性分析
4.2 消費者網路購買分析
4.3 企業網路採購分析
4.4 政府網路採購分析
第5章 網路行銷調查
5.1 網路行銷調查的特點與過程
5.2 網路調查的方法
5.3 網路調查策略
5.4 數據倉庫與數據挖掘
第6章 網站策略
6.1 網站創立與定位
6.2 網站設計
6.3 網站管理與推廣
第7章 網路行銷工具
7.1 網路溝通工具
7.2 服務支持工具
7.3 引導工具
第8章 渠道策略
第9章 網路價格與成本
第10章 網路溝通
第11章 網路行銷管理
