《網路行銷基礎與實踐》（第2版）是2007年出版的一本圖書，本書對於系統學習、研究網路行銷以及從事網路行銷實踐均有參考價值，可作為電子商務、市場行銷等相關專業的教材和參考讀物，以及企業管理人員和市場人員的學習用書。
基本介紹
- 書名：《網路行銷基礎與實踐》第2版
- 作者：馮英健
- ISBN：9787302093930
- 定價：32元
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2004.10.01
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
《網路行銷基礎與實踐》第2版在對網路行銷實踐經驗進行歸納總結的基礎上建立了系統的網路行銷理論和方法體系。包括三個部分：第1部分是理論基礎，通過對網路行銷概念和職能以及網路行銷信息傳遞模型的研究，為理解網路行銷的框架和基本思想奠定了基礎；第2部分是網路行銷的方法體系，介紹了各種常用網路行銷工具和方法及其在網路行銷中套用，主要包括企業網站、搜尋引擎、電子郵件等；第3部分是網路行銷的實踐與管理，是對網路行銷理論和方法體系的具體套用和總結。
作者簡介
馮英健，網路行銷的實踐者與思考者，新競爭力網路行銷管理顧問創始人。自1998年開始從事網路行銷實踐與研究，1999年創建首個原創網路行銷研究專業網站網上行銷新觀察。2002年1月的出版《網路行銷基礎與實踐》（第1版）獲得廣泛好評，成為網路行銷領域最具影響力的經典著作，該書1-3版到2012年已累計發行超過55萬冊，成為數以千計的大專院校指定的網路行銷專業教材。2013年6月《網路行銷基礎與實踐》（第4版）出版並再次受到極大關注。2016年8月，《網路行銷基礎與實踐》（第5版）由清華大學出版社出版發行，是網路行銷內容體系的又一里程碑。作者出版的其他專著包括有《Email行銷》、《實用網路行銷教程》等。作者負責運營的網路行銷教學網站、中國網際網路協會大學生網路行銷能力秀官方網站等在網路行銷教學研究領域均有較大影響。
目錄
第一篇 網路行銷的理論基礎
第1章 網路行銷的理論基礎
1.1 網路行銷的誕生和發展狀況
1.2 網路行銷的基本概念
1.3 網路行銷的職能和內容體系
1.4 網路行銷信息傳遞及一般原則
1.5 網路行銷環境及其影響因素分析
本章提要：
第二篇 網路行銷的方法體系
第2章 網路行銷的常用工具和方法
2.1 網路行銷的常用工具
2.2 網路行銷常用方法
2.3 無線網路行銷
本章提要：
第3章 網路行銷導向的企業網站建設
3.1 網路行銷導向企業網站建設研究的問題
3.2 企業網站建設的一般要素
3.3 網站建設對網路行銷的影響
3.4 企業網站最佳化設計的含義與原則
3.5 網路行銷導向企業網站建設的一般原則
本章提要：
第4章 搜尋引擎行銷
4.1 搜尋引擎行銷原理
4.2 搜尋引擎行銷的主要模式
4.3 搜尋引擎行銷的基本方法
4.4 搜尋引擎行銷效果分析
本章提要：
第5章 許可Email行銷基礎
5.1 許可Email行銷的基本原理
5.2 Email行銷的基本形式和一般過程
5.3 開展Email行銷的基礎條件
5.4 內部列表Email行銷策略
5.5 外部列表Email行銷策略
5.6 Email行銷效果評價
本章提要：
第6章 網路廣告基礎
6.1 網路廣告及其主要形式
6.2 網路廣告的本質特徵及其網路行銷價值
6.3 網路廣告策略
6.4 網路廣告效果評價方法
6.5 網路廣告效果的影響因素及措施
本章提要：
第三篇 網路行銷實踐與管理
第7章 網路行銷實踐套用
7.1 網站推廣
7.2 網路品牌的建立與推廣
7.3 信息發布與傳遞
7.4 線上顧客服務與顧客關係
7.5 網上銷售渠道
7.6 網上促銷
7.7 網上市場調研
本章提要：
第8章 網路行銷效果評價與控制
8.1 網路行銷效果評價體系
8.2 網站訪問量統計分析基礎
本章提要：
