基本介紹
- 中文名：網路行銷經營管理
- 含義：網路行銷施加有效經營和管理手段
- 地點：時間和空間
- 發揮：最大優勢
概念解讀,需要經營,解決方案,經營管理,影響,引擎最佳化,
概念解讀
網路行銷經營管理(Internet Marketing Operations and Management)
網路行銷經營管理，簡單的說就是對網路行銷施加行之有效的經營和管理手段，使其效果充分凸顯，在時間和空間的效能上最大化，發揮網路資源和企業人員整合的最大優勢，而不是被埋沒在浩如煙海的數以億計的網頁中。企業一方面在做網路行銷，請專家做培訓，組織調研，一方面又在否定網路行銷的作用。為什麼呢，那是因為做得不得法，不懂得真正行之有效的網路行銷是需要專業的經營和管理的，失去了經營管理的網路行銷只是空空的軀殼，尤其在競爭激烈的後web2.0時代，更需要專業的策略、方法和技能。社會媒體爆炸，部落格，社交網站，視頻分享網站等資源，讓我門已進入了一個數字透明度非常高的嶄新時代，它們縮短了行銷的周期和擴大了行銷的空間，我們可以說，網路行銷的經營管理，加強了企業在消費者中的聲譽，徹底透明地告訴如何利用網路資源的關鍵的因素、成熟的戰術和線上信譽，使企業的管理階段更加從容地運用網路媒體的力量。
需要經營
企業網站是開展網路行銷的根據地，但是很多企業，即使是一些知名企業的網站建設也存在很多問題。有調查公司的調查結果表明多數企業網站的形象都無法代表企業的形象，這且不說，似乎很多企業網站的功能遠遠沒有發揮出來。我們的專家還訪問了多個具有最高訪問量的品牌網站，即使這些知名的網站也往往在傳遞用戶最需要的信息方面出現錯誤。比如，儘管也三分之二的用戶到品牌網站註冊是為了獲得促銷信息，但有接近一半的網站讓用戶感到失望，即使是國內知名企業網站也沒有什麼促銷活動，有的網站中的頁面甚至出現“請過幾星期再來”的提示信息。更為糟糕的是，一些網站顯得“生活氣息”太濃厚，以至於讓訪問者迷失方向，不知道這些內容與公司產品之間有什麼關係。
作為一個公司在管理客戶時，你也許並不知道顧客中有多少人上網，其中又有多少人是先在網上查詢了相關信息才了解你的公司的，進而成為你公司的客戶的。這些客戶喜歡查詢哪些信息。如果你了解了這一規律，合理的去經營和管理你的網站和你的網路行銷渠道，將客戶習慣在網上查詢的詳細資訊放到你的網站上，提供合理的需求建議，你的網站應該對顧客更有吸引力吧？
所以說對於一個公司來說網路行銷並不是單單只在於建站上，公司的網站要想取得預想的結果，是需要用心去經營管理的。
解決方案
·針對網站本身的特點及行業狀況進行系統分析；
·針對網站不同發展階段特點制定針對性的推廣計畫；
·提供有效利用各種網站推廣工具和方法的具體建議；
·通過合理規劃讓有限的資金髮揮最大的推廣效果；
·可進一步將網站推廣效果分析與網站訪問統計分析相結合，提供深度分析報告。
解決方案包括四個部分
（1）資料收集與統計；
（2）網路推廣分析診斷；
（3）針對性提出有效的解決方案及實施計畫；
（4）網站推廣效果的跟蹤和評估方法；
（5）如果必要，可以進一步提供網站推廣策略與推廣效果的分析建議。
經營管理
·企業網路行銷現狀分析；
·行業網路競爭狀況分析；
·網站診斷分析及最佳化方案、用戶體驗分析報告；
·網站不同運營階段的網站推廣及管理方法；
·網路品牌推廣方案；
·基於用戶用戶行為分析的網路媒體選擇與網路廣告投放計畫；
·搜尋引擎自然推廣方案；
·付費搜尋引擎推廣方案設計、效果跟蹤及廣告最佳化；
·網站運營管理及網路行銷效果評價與控制；
·網站運營維護規範；
·網路行銷及網站運營專業人員培養；
·網路行銷效果分析報告與改進建議。
影響
說起網路行銷在人們的大腦中最先想到的就是一些行銷的書籍上所寫的沒有固定的時候上班，也不用每天去上班，坐在家裡就能辦公。隨時隨地就能辦公，只要帶著筆記本，只要能上網，就能運營生意。就是睡覺的時候，網站也自動產生訂單。這些其實也沒有什麼不正確的，但是這些只是針對網站非常成功的大公司的，但是剛剛開始從事網路行銷的網站或者是還不成熟的公司，完全不是這樣的。
為什麼網際網路對於有的公司是個神話，而對於有的公司卻不是。能創造神話的公司並不都是什麼知名公司，上市公司什麼的，還有很多不起眼的小公司。在這個盈利公司所占比例非常少的網際網路上為什麼這些小公司能創造神話了，通過很多公司反覆的論證，最後得出一個結論，網路行銷是需要經營管理的。
對於網路行銷來說，有了好的產品不一定會有好的效益，一定要有好的目標流量和好的網站去做平台。好的目標流量和好的網站平台是用心經營管理的結果。
對於一個沒有經營管理的網路行銷來說，剩下的就是一個好的產品加上一個無人問津的網站再加上一個毫無收益的結局。酒香不怕巷子深是不適用於網路行銷的。
只有經營好你的行銷，管理好你的網站，才會把你的產品推向你的客戶，進而打開你的市場，讓你成為行業內有力的競爭者。
引擎最佳化
搜尋引擎最佳化(SEO)是網站採用對搜尋引擎友好的技術手段，達到網站在搜尋引擎中排名靠前及收錄數量增加。搜尋引擎最佳化工作貫穿網站策劃、建設、維護全過程的每個細節，值得網站設計、開發和推廣的每個參與人員了解其職責對於 SEO 效果的意義。
最佳化好的網站，從搜尋引擎來的流量將會有很大的提高，不過這僅僅是能帶來用戶，而真正能夠留住用戶的是網站的內容。所以搜尋引擎最佳化僅僅輔助手段，在網站建設的過程中仍然要將大部分精力放著網站內容的完善上。
由於最佳化目的是在搜尋引擎上獲的好的排名，而搜尋引擎不屬於我們，排名的影響因素有很多，所以對最佳化的效果就不可能有100%的把握，我們能做的是就是在已知的因素上下功夫，做到齊頭並進，這樣不論搜尋引擎算法如何改變，都不會使排名有特別大的波動。
成為SEOER應該具有的素質
1、信心
SEO是網路行銷的重要方法，我們將學到SEO所需要的各種技術，這些技術都是經過實踐考研的。不要因為一時最佳化沒有上去而放棄，要對SEO技術和自己的能力有信心。
2、耐心
做SEO是一個長期的繁雜的過程，周期可能是幾個月，所以一定要有耐心，並堅持做下去。
舉個例子：我曾經做了一個垃圾站，提交給百度很久了，就是不見收錄，我有點灰心了，就不再關心這個網站了。過了幾個月，偶然想起這個網站，再看看，收錄的非常好。
3、細心
SEO涉及到網站內外的方方面面，因素很多，在遇到問題的時候，要仔細根據現象將全部的可能都要想到，針對每個進行深入分析，這樣才能解決問題。
舉個例子：我做的另外一個網站，百度收錄了一段時間後就不再收錄了，我找了很多地方都沒有發現問題，某日在查看網站代碼的時候發現，因為一個標記設定的特別小，導致新的數據顯示不出來，將這個值改大後，收錄又正常了。
4、虛心
SEO是一個變化很快的技術，你剛剛學到的可能幾個月以後就失效了；同時還可能有更多更好的技術出現，所以要經常向同行學習。例如：點石論壇
